El rebranding internacional: un "proceso muy complejo" para proteger la marca en más de 90 países

La Jornada Técnica Internacional "Empresa y Propiedad Intelectual: claves para competir en el mercado global", celebrada en la Cámara de Madrid, ha puesto el foco en la necesidad de las compañías de contar con una visión estratégica para "proteger y aprovechar sus activos intangibles" en un escenario global cada vez más exigente.

El encuentro, definido como un "ejemplo de la colaboración públicoprivada", abordó diversas áreas críticas para la internacionalización, siendo el rebranding uno de los puntos centrales.

David Gómez de Baylos, socio director de Baylos, quien participó en una de las mesas de debate, destacó la relevancia de estos procesos de transformación. "El rebranding es un momento crucial para una compañía cuando decide cambiar su marca o su logo o su claim", afirmó. Según Gómez de Baylos, esta decisión "puede tener muy distintos factores y puede tener muchas consecuencias para la compañía".

Para ilustrar los desafíos que esto implica, se analizó el caso de MUEVE, "que como todos sabemos es la histórica CEPSA", la cual acometió un "cambio de marca mundial" hace aproximadamente un año.

El experto subrayó la enorme dificultad de esta transición, calificándola como "un proceso muy complejo desde el punto de vista jurídico para poder hacer este cambio en más de 90 países al mismo tiempo".

Este desafío no es solo legal, sino también estratégico y de mercado. David Gómez de Baylos incidió en "la dificultad que tiene de encontrar un nombre pues que funcione en todos los mercados, que convenzca los consumidores y que convenzca al consejo de administración".

La jornada, que reunió a expertos en propiedad intelectual, derecho digital, innovación y comunicación, buscó, en palabras de sus organizadores, brindar a las empresas "herramientas concretas para tomar decisiones informadas, proteger su valor diferencial y crecer con seguridad jurídica en los mercados internacionales".