Empresa y Propiedad Intelectual: claves para competir en el mercado global

Durante la sesión, se abordarán aspectos clave como la protección internacional de marcas, con el fin de evitar conflictos legales y fortalecer el posicionamiento global. También se explorará cómo realizar un rebranding exitoso sin perder la identidad de marca, mostrando casos reales como el de MOEVE, que aportarán una perspectiva práctica sobre este proceso.

Además, se analizará el papel de la propiedad intelectual como herramienta de competitividad para startups, aportando claves para proteger la innovación desde etapas tempranas. En un segundo bloque, se profundizará en los desafíos y oportunidades que representa el uso de la inteligencia artificial en el entorno empresarial, distinguiendo entre tendencia y valor real. Otro tema de máxima actualidad será el impacto legal de la publicidad encubierta y el trabajo con influencers, un área crítica para empresas que operan en entornos digitales y redes sociales.

Este encuentro reunirá a expertos en propiedad intelectual, derecho digital, innovación y comunicación, brindando a las empresas herramientas concretas para tomar decisiones informadas, proteger su valor diferencial y crecer con seguridad jurídica en los mercados internacionales.

PROGRAMA

09:15 h. Registro de asistentes

09:45 h. Apertura institucional
 D. Saúl Jiménez. Asesor de comercio internacional de la Cámara de Madrid
 BLOQUE I

10:00 h. La marca y las claves para su protección internacional
 D. Francisco Javier Mérida Rodríguez. IP Legal Counsel de Telefónica
 Dña. Carmen González. Directora de Agencia Baylos
Modera: Dña. Cristina Iglesias. Asociada senior Baylos

10:30 h. Rebranding: cómo actualizar tu marca sin perder identidad. Caso de éxito: MOEVE
 Dña. Teresa Flores Hernández. Head of Brand & Sponsorship de Moeve
D. David Gómez. Socio director Baylos
 Modera: Dña. Morgan Schaaf. Asociada senior Baylos

11:00 h. ¿Cómo mejorar la competitividad para Startups a través de la Propiedad Intelectual?
 Dña. María Molina. Asociada senior Baylos
Dña. Eloísa Maté. Asociada senior Baylos

11:20 h. Pausa para café

BLOQUE II

11:40 h. Uso de IA en las empresas ¿hype, oportunidad o riesgo?
D. Alejandro Sánchez del Campo. Consejero en Innovación y LegalTech. Abogado experto en
IA. Creador del podcast “Legalqué”
Dña. Sonsoles Sánchez. Asociada senior Baylos
Modera: Dña. Paloma Arribas. Socia Baylos

12:10 h. Publicidad encubierta e influencers ¿dónde están los límites legales?
D. Eduardo García Alier. Cofundador de Soy Olivia Media Group
Dña. Patricia Guillén. Asociada senior Baylos
Modera: Dña. Sara Santos. Socia fundadora de Venize Comunicación

12:45 h. Cierre de jornada
D. David Gómez. Socio director Baylos 

Fecha: El 30 de octubre

Hora:  09:30 a 13:00 horas.

Lugar: Plaza/ Independencia n 1
28001 Madrid, Madrid

Inscripción: