INFORMA D&B, compañía filial de Cesce, es la empresa líder en el suministro de Información Comercial, Financiera, Sectorial y de Marketing de empresas y empresarios en España y Portugal. Como parte de la Dun & Bradstreet Worldwide Network, facilita la toma de decisiones de riesgo comercial a millones de usuarios.

inAtlas es una empresa partner de INFORMA especializada en soluciones de Geomarketing y Data Analytics. A través de la aplicación de Big Data geoespacial e Inteligencia Artificial, ofrece herramientas avanzadas para la expansión internacional, permitiendo detectar mercados de oportunidad y analizar la competencia a nivel global.

La jornada contó con un panel de expertos que aportaron su visión desde diferentes ángulos del comercio internacional:

• Juan Ortín: Subdirector del Observatorio Sectorial DBK de INFORMA. Es uno de los principales analistas del país en tendencias económicas y perspectivas sectoriales, enfocado en identificar áreas de crecimiento y riesgo.

• Ricardo Gómez Laorga: Co-director e Investigador Principal del área de Europa en la Universidad Complutense de Madrid. Doctor en Ciencia Política y Relaciones Internacionales, es un experto en el análisis de la coyuntura geopolítica y sus efectos en el comercio.

• Silvia Banchini: Commercial and Operations Director de inAtlas. Experta en la aplicación de inteligencia geoespacial y Big Data para la prospección y optimización de mercados internacionales.

Exportar con información estratégica adecuada permite a las empresas tomar decisiones más seguras y eficaces. Sin embargo, en un entorno global cambiante, la inteligencia territorial y empresarial actualizada se convierte en una ventaja competitiva decisiva.

La jornada, celebrada en la Cámara de Comercio de Madrid, abordó cómo identificar patrones económicos y detectar señales de alerta que podrían pasar desapercibidas en una evaluación superficial.

Análisis sectorial y contexto económico El primer bloque de la jornada, centrado en el análisis sectorial, fue introducido por Juan Ortín, Subdirector del Observatorio Sectorial DBK de INFORMA. Ortín destacó la importancia de entender el panorama general del sector exterior español.

"En la ponencia voy a tratar los principales datos y tendencias del comercio exterior de España, profundizando en los aspectos que están determinando su evolución en los últimos años", explicó Ortín. Señaló que también abordaría "cuáles son las previsiones principales a corto y medio plazo, en el contexto actual de incertidumbre geopolítica y arancelaria". Su objetivo, concluyó, fue "hacer un diagnóstico del sector exterior de España", identificando sectores beneficiados y las zonas geográficas más dinámicas en exportaciones. 

El impacto de la Geopolítica A continuación, Ricardo Gómez Laorga, Investigador Principal de la Universidad Complutense, se centró en el ineludible factor geopolítico que condiciona actualmente cualquier estrategia de internacionalización.

"Hoy tengo el objetivo de explicar en este magnífico evento las principales dinámicas geopolíticas que, o bien se están dando, o cuya inercia indica que se van a dar en el futuro", afirmó Gómez Laorga. En su análisis, avanzó que realizaría una "reseña muy breve y sintética sobre conflictos como el que mantienen actualmente Ucrania y Rusia en el este de Europa, [y] el que se desarrolla en el entorno del Levante Mediterráneo entre Israel, Palestina y otros actores". Además, explicó el futuro de organizaciones como la Unión Europea o la OTAN, "que directa o indirectamente están involucradas en este tipo de eventos".

Geomarketing como solución estratégica El segundo bloque de la jornada corrió a cargo de Silvia Banchini, Commercial and Operations Director de inAtlas, quien presentó las herramientas prácticas de geomarketing para afrontar esta incertidumbre.

"Hoy vamos a presentar aquí en la Cámara de Comercio soluciones por parte de INATLAS y el grupo Informa que puedan ayudar a empresas que se están encontrando en un panorama de incertidumbre a nivel internacional", comentó Banchini. El objetivo es "darles soporte con información cualitativa para entender y acertar con la mejor estrategia para internacionalizarse y buscar alternativas de mercado".

 

Banchini detalló la solución que ofrecen: "una inteligencia geoespacial con datos cualitativos de más de 600 millones de empresas cubiertas por Dun & Bradstreet y bases de datos de operaciones arancelarias. Con esto lo que pretendemos realmente es dar certidumbre en saber quién vende mi producto, a qué precio, quién lo está comprando y en qué país".