Rioja conmemora su centenario con éxito rotundo en EE. UU. y Canadá, consolidando su liderazgo en el mercado

La DOCa Rioja ha desplegado una ofensiva promocional estratégica en Norteamérica, un mercado fundamental para su negocio internacional. La agenda se dividió en dos acciones clave: una en Estados Unidos y otra en Canadá, ambas destinadas a impulsar la visibilidad y el prestigio de la Denominación.

Encuentro exclusivo con la prensa influyente en Nueva York

Una delegación de Rioja, encabezada por la presidenta del Consejo Regulador, Raquel Pérez Cuevas, y el director de Marketing y Comunicación, Iñigo Tapiador, se dio cita en Nueva York para mantener un encuentro exclusivo con 13 medios de comunicación de gran influencia en EE. UU. La cena maridada, celebrada en el prestigioso restaurante Cote, sirvió como plataforma para conversar con directores y editores de cabeceras como CNN, Wine Spectator, Wine Enthusiast y la revista Rolling Stone.

Durante el evento, se degustaron 10 referencias de Rioja, incluyendo espumosos, rosados y diversos estilos de blancos y tintos. Los asistentes destacaron la enorme calidad y diversidad de los vinos, así como su versatilidad para maridar con la sofisticada propuesta gastronómica.

Los eventos, que incluyeron un exclusivo encuentro con periodistas influyentes en EE. UU. y una gran celebración del centenario en Canadá junto al monopolio estatal de Quebec (SAQ), subrayan el crecimiento sostenido y la alta notoriedad de los vinos riojanos al otro lado del Atlántico

La presidenta Pérez Cuevas agradeció a los medios su apoyo, destacando que la DOCa Rioja es la Denominación de Origen con mayor reconocimiento de marca y la más comercializada entre los vinos españoles en EE. UU. A pesar de los desafíos, la presidenta fue clara sobre la relevancia de este mercado:

"Los aranceles que la administración norteamericana ha establecido son un obstáculo que no frenará nuestros esfuerzos en este mercado que es estratégico y principal para nosotros".

Esta acción se suma a otras iniciativas ya realizadas, como la colaboración con la revista de lujo Robb Report en mayo y futuras actividades a finales de año en la costa oeste, orientadas al consumidor final y a aumentar la visibilidad en puntos de venta.

Gran Celebración del Centenario en Montreal con la SAQ

El éxito continuó en Canadá, concretamente en Montreal (Quebec), donde Rioja conmemoró su centenario con el evento “100 Years of Rioja: A Grand Celebration!”. Este encuentro de gran formato, organizado con la colaboración del monopolio estatal de bebidas de Quebec, SAQ (Société des Alcools du Québec), congregó a cerca de 400 amantes del vino.

Un total de 25 bodegas de Rioja estuvieron presentes con espacio propio, ofreciendo a los asistentes la degustación de 78 referencias que mostraron la diversidad de la Denominación, incluyendo Vinos de Pueblo y de Viñedo Singular.

Representantes de la SAQ, como Katrina Quesnel, Category Manager de vinos, subrayaron el papel predominante de Rioja en el mercado de Quebec, donde representa más de un tercio de los vinos españoles comercializados, y su crecimiento del 6% en los últimos 12 meses (frente al 1.4% de los vinos españoles en general).

Quesnel afirmó que “el sólido crecimiento de las ventas confirma la excelente relación entre Quebec y esta Denominación de Origen única” y valoró la elección de Montreal para la celebración: “Es la ocasión perfecta para mostrar la diversidad del terroir, así como la variedad de bodegas y estilos que emergen en la región".

Por su parte, la presidenta Raquel Pérez Cuevas destacó la importancia de la colaboración con la SAQ:"La cita refleja la estrecha relación que une a nuestra Denominación con Canadá, un mercado maduro, exigente y en constante crecimiento, que valora la calidad y el origen".

Ambas acciones, realizadas en un contexto global complejo, reafirman la solidez de la estrategia internacional de Rioja y su compromiso por mantener el prestigio y la pasión que sus vinos generan entre profesionales y consumidores a nivel mundial.