Impulso al azulejo valenciano: Ivace+i Internacional y ASCER promocionan el 'Tile of Spain' en Bruselas

El evento, celebrado en la sede de la Asociación Belga de la Construcción (EMBUILD), estuvo dirigido a un selecto grupo de prescriptores, diseñadores y distribuidores, con el objetivo de potenciar el sector azulejero de la Comunitat Valenciana.

Ester Olivas, directora general de Emprendimiento e Internacionalización, destacó que esta iniciativa forma parte de los esfuerzos conjuntos con el sector para fortalecer la promoción del azulejo en mercados clave. "Buscamos impactar directamente en profesionales que pueden prescribir nuestro producto en proyectos arquitectónicos y de interiorismo, ampliando así su conocimiento y uso", afirmó Olivas.

El seminario se enmarca en el Plan de Promoción Exterior de Ivace+i Internacional, que busca visibilizar y expandir el conocimiento de los sectores productivos valencianos en mercados estratégicos. En esta ocasión, la cita en Bélgica contó con la participación de diez destacadas empresas azulejeras de la Comunitat, que presentaron una muestra representativa del potencial y la versatilidad del 'Tile of Spain'. Las empresas participantes fueron Arcana, Argenta, Azteca, Decocer, Dune, Exagres, Grespania, ITT, STN y Tau.

El programa del evento incluyó una charla técnica a cargo del estudio valenciano Viruta Lab, quienes abordaron el uso de la cerámica en la arquitectura contemporánea, ofreciendo una perspectiva innovadora a los asistentes. Adicionalmente, se organizó una exposición donde las empresas mostraron sus últimas colecciones, propiciando el networking y el intercambio comercial.

Para maximizar la difusión y la asistencia al seminario, Ivace+i Internacional desarrolló un 'microsite' específico. Esta herramienta digital contiene el catálogo completo y la información detallada de todas las empresas participantes, facilitando el acceso a los interesados en el mercado belga.

Bélgica representa un mercado de gran relevancia para el azulejo valenciano. En 2024, se posicionó como el 12º destino de los pavimentos y revestimientos cerámicos de 'Tile of Spain', con ventas que alcanzaron los 74,5 millones de euros. La tendencia ascendente se mantiene en 2025, con ventas de 26,7 millones de euros entre enero y abril, lo que ha impulsado a Bélgica a la décima posición en el ranking de destinos.