El evento de lanzamiento, que contó con la presencia de medios de comunicación, autoridades públicas y actores clave del sector agroalimentario, marca el inicio de una campaña multicanal de tres años de duración en ambos países.

Bajo el atractivo lema "Listo para tomar, listo para disfrutar", la campaña busca establecer un vínculo entre la comodidad de estos productos y el placer de su consumo. La estrategia creativa subraya la practicidad que ofrecen los zumos y gazpachos en el ritmo de vida actual, al tiempo que refuerza el compromiso del sector con un modelo agroalimentario equilibrado y sostenible, poniendo en valor la tradición, el trabajo del sector primario europeo y la diversidad de sabores.

La presentación estuvo a cargo de destacadas figuras: Dña. Purificación González Camacho, Subdirectora General de Promoción de los Alimentos de España (Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación); D. José Hernández Perona, Presidente de la Asociación Nacional de Fabricantes de Zumos y Gazpachos; y D. Javier Valle, Secretario General de la misma.

Durante la rueda de prensa, se reveló la identidad visual de la campaña, que utiliza el contraste entre la funcionalidad y la vitalidad para conectar con un público joven adulto e independiente. El objetivo es transmitir la idea de que disfrutar de las frutas y hortalizas europeas, en sus diversas variedades, sabores y formatos, es fundamental para los consumidores.

En un contexto de consumo deficitario, el sector de zumos y gazpachos en España y Portugal tiene una oportunidad única. "La riqueza, frescura y calidad de nuestras frutas y hortalizas nos sitúan en una posición privilegiada para la elaboración de zumos y gazpachos a partir de frutas y hortalizas frescas", afirmó José Hernández Perona, presidente de la Asociación Nacional de Fabricantes de Zumos y Gazpachos. Perona añadió que la industria española es capaz de ofrecer productos de la más alta calidad gracias a la combinación de materias primas excepcionales y tecnologías avanzadas en todo el proceso, desde el aprovisionamiento hasta la producción y comercialización.

Plan de Acción Multicanal

El plan de actuación para este programa incluye una amplia gama de estrategias de promoción, como publicidad exterior y digital, una fuerte presencia en redes sociales, desarrollo de materiales informativos, colaboraciones con prescriptores e influencers, y la organización de encuentros sectoriales con medios de comunicación, la distribución y el canal HORECA (Hoteles, Restaurantes y Cafeterías).

Este ambicioso programa es posible gracias a la cofinanciación de la Unión Europea, en el marco del Reglamento (UE) nº 1144/2014 y sus reglamentos de ejecución, lo que subraya la importancia estratégica de esta campaña para el fomento del consumo de productos saludables y sostenibles en la región.