Rioja despliega su Centenario con éxito en China

La Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja ha culminado una ambiciosa campaña en el mercado asiático para conmemorar su centenario. Con un despliegue estratégico en Hong Kong y Shanghái, la región vinícola española ha reafirmado su posición como referente de calidad y prestigio en el competitivo mercado chino.

Bajo el lema “100 Años Viviendo el Vino - 100 Years Living and Breathing Wine”, la DOCa llevó a cabo una serie de eventos que concluyeron hoy, congregando a más de 1.100 profesionales locales. La iniciativa incluyó salones comerciales de bodegas ("Centenary Roadshow"), catas-coloquio, cenas con líderes de opinión y encuentros con medios de comunicación ("Rioja Wine Makers Tour"). Destacados enólogos y bodegueros de la Denominación, como Mayte Calvo de Bodegas Bilbaínas, Rafael Usoz de Bodegas Sonsierra, Iñigo Rubio de Manuel Quintano y Ana Fernández de Bodegas Paco García, participaron activamente en estas actividades.

Un total de 85 bodegas de Rioja presentaron más de 350 referencias de vino en los encuentros profesionales celebrados en los hoteles Sheraton de Hong Kong y Renaissance de Shanghái. La acogida por parte de importadores, distribuidores, sumilleres y periodistas especializados fue notable, con más de 500 asistentes en Hong Kong y 600 en Shanghái, quienes disfrutaron de los vinos en espacios tematizados con la imagen del Centenario.

Paralelamente, el "Rioja Wine Makers Tour" ofreció "catas-coloquio" en un formato más íntimo y educativo, lideradas por enólogos y bodegueros. Cada profesional presentó dos vinos, compartiendo su perspectiva sobre las distintas zonas de Rioja, el trabajo en viñedo y bodega, y la trascendencia histórica del Centenario. Estas sesiones de alto valor añadido atrajeron a más de 160 profesionales.

Andrew Sun, periodista del South China Morning Post en Hong Kong, comentó: “Rioja es un vino atrevido, completo y con gran personalidad, eso es lo que más me gusta. Realmente lo disfruto”. Añadió que, a pesar de la menor exposición del vino español en el mercado local, “la gente conoce la marca Rioja, y actividades y eventos como estos ayudan a que gane posicionamiento y más reconocimiento”.

Íñigo Tapiador, director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador de la DOCa, subrayó en ambas ciudades que estos encuentros representan una oportunidad para fortalecer lazos con un mercado que valora el vino como patrimonio, identidad y futuro. “Nuestro Centenario no celebra solo 100 años de historia, sino los vínculos que queremos construir como marca global para los próximos 100”, afirmó.

Más de 350 referencias de vino de la Denominación fueron expuestas en los salones de Rioja ante importadores, distribuidores, sumilleres y periodistas, gozando de una acogida extraordinaria

Como parte de las celebraciones, se llevaron a cabo dos cenas oficiales con una treintena de periodistas y editores de medios relevantes, tanto regionales como especializados, incluyendo Macao Daily, South China Morning Post, JamesSuckling.com, The Paper, Sina.com y The Drinks Business. Representantes de la DOCa también ofrecieron entrevistas ante el considerable interés generado por la Denominación.

Ellie Tang, periodista de Macao Daily y columnista de vinos, expresó su admiración: “Es fácil enamorarse de los vinos de Rioja. Por el aroma y el sabor, son muy distintos, se les distingue muy bien; no es fácil encontrar sus aromas en otros vinos del mundo, lo que sí es fácil es disfrutarlos con los amigos y maridarlos, tanto con la comida china como con otras cocinas internacionales. Sin duda, los vinos de Rioja tienen su fama en Macao”.

Estos eventos marcan la mitad de la campaña de Rioja en China para 2025. En el último trimestre del año, se prevé una segunda gira del Centenario en otras tres ciudades clave del país, así como una gran cena de gala con representantes del sector y medios de comunicación. Además, se intensificará la presencia de Rioja en redes sociales chinas y se organizará un viaje inverso a la Denominación para profesionales de alto perfil del mercado asiático.