Expertos reunidos en la Cámara de Madrid subrayan la información como clave para la internacionalización ante la nueva era de aranceles

El encuentro, que ha contado con ponentes de primer nivel del ámbito empresarial, financiero, asegurador y de la comunicación, buscaba dotar a las compañías de herramientas para la toma de decisiones estratégicas en un entorno volátil.

Como anfitriona del evento, Dña. Elsa Salvadores Janssen, subdirectora de la Cámara de Comercio, Industria y Servicios de Madrid, explicó el objetivo de la sesión: "Hemos querido tener esta mañana una jornada sobre las fuentes de información para la internacionalización y el poder que tiene la información en el contexto actual para la toma de decisiones. Decisiones que no son fáciles en el entorno de geopolítica, de riesgos, de fragilidad económica y para la que la información clave es necesaria, de forma que las empresas puedan anticipar y prever sus estrategias de desarrollo y crecimiento internacional."

La jornada se desarrolló en un día calificado como "trascendental" e "histórico" por varios ponentes, debido al anuncio de la administración Trump sobre nuevos aranceles globales. D. José María Alarcón, responsable de Negocio Internacional de Banco Santander, destacó cómo los factores externos impactan directamente en las empresas: "Hemos hablado sobre geopolítica y negocio internacional, cómo todos los factores externos o exógenos están afectando a la toma de decisiones por parte de las empresas (...) cada vez más, estas decisiones tienen un impacto en las cuentas de resultados". Alarcón recomendó un análisis exhaustivo del entorno externo (político, económico, sociocultural, etc.) y alertó sobre la volatilidad financiera: "La globalización financiera tiene que considerarse un aspecto esencial (...) estamos expuestos a la volatilidad del mercado de divisas". Refiriéndose a los aranceles, señaló: "Va a tener unas repercusiones en estos mercados. Y esta misma mañana ya las estamos analizando (...) iremos viendo cómo la Unión Europea y las empresas españolas (...) podrán ir defendiendo sus intereses".

En la misma línea, D. Ricardo Santamaría Burgos, director de Riesgo País y Gestión de Deuda de Cesce, calificó el día como un "punto de inflexión" para el comercio internacional y, aunque sorprendido por los aranceles, apuntó que "el principal perjudicado de todo esto va a ser seguramente el propio Estados Unidos". Subrayó la importancia de la información fiable ante la incertidumbre reinante: "La incertidumbre se ha convertido en la única certeza (...) En ese contexto, la información es un elemento crucial para mitigar riesgos (...) En este momento estamos además en un proceso en el que la desinformación se multiplica y por lo tanto es especialmente relevante la calidad de la información y la información provista por estamentos oficiales".

El papel estratégico de la comunicación también fue un eje central. D. Enrique Armendariz, Doctor en Ciencias de la Comunicación y director de Armendáriz PR Company, afirmó: "En este mundo tan complejo (...) es importante, quizás más que nunca, que las empresas utilicen la comunicación con una visión estratégica y como un arma de gestión que les va a ayudar a posicionar sus productos y sus marcas en los mercados internacionales."

D. Alfredo Urdaci, periodista conocido por todos por su larga trayectoria profesional, quien también moderó una mesa redonda posterior, enfatizó la necesidad de ir más allá de la actualidad y comprender las particularidades culturales: "Las empresas españolas (...) todavía no han aprendido la lección de que la información de calidad de extrema calidad tiene un valor estratégico cuando salen fuera. No me refiero solamente al conocimiento de la actualidad de un país, sino también a los modos de ser, a la cultura, a las formas empresariales, a las tradiciones (...) saber muy bien cómo funcionan culturalmente y empresarialmente esos países es muy relevante y marca la diferencia entre el éxito y el fracaso". Por ello, recomendó "que las empresas deben tener cercano a su comité de dirección (...) expertos, especialistas en comunicación, en información y en geoestrategia."

Desde el ámbito de los medios especializados, D. Luis San Miguel, editor de Empresa Exterior, describió su medio como "el medio económico del negocio exterior de España" y recalcó "la relevancia como activo de los medios de comunicación para la toma de decisiones de las empresas exportadoras". Coincidió en la relevancia histórica del día "Hoy 3 de abril, es un día histórico porque es en todo el siglo. No ha habido nunca un cambio en el comercio internacional como el que se ha producido con los avisos de Estados Unidos sobre sus políticas arancelarias (...) Lo que ha demostrado sin duda que la actualidad es clave para las empresas".

Finalmente, Dña. Lucía del Valle Montero, directora de Comunicación del Foro de Marcas Renombradas Españolas, aportó la visión de la imagen país y su interrelación con las empresas: "He hablado un poco de la relación bidireccional que hay entre la imagen país y la imagen de sus empresas. Al final si al país le va bien, pues todo eso beneficia a todo el tejido empresarial español. Y a su vez, si hay una empresa que lo está haciendo súper bien en los mercados internacionales, todo eso ayuda y favorece (...) y eso mejora su internacionalización."

La jornada, que contó con la colaboración de Cesce, Santander, Empresa Exterior y Armendáriz PR Company, y la participación especial del Foro de Marcas Renombradas Españolas, concluyó reafirmando la idea de que, en un escenario global cada vez más complejo e incierto, la información veraz, el análisis geopolítico y una comunicación estratégica bien dirigida no son solo herramientas útiles, sino elementos imprescindibles para el éxito y la sostenibilidad de la internacionalización empresarial española.