La Inteligencia Artificial irrumpe en el marketing internacional valenciano, mientras las empresas luchan contra obstáculos globales

La adopción de la Inteligencia Artificial (IA) en el marketing internacional está transformando el panorama empresarial en la Comunidad Valenciana. Según el XI Anuario del Observatorio de Marcas en el exterior Comunitat Valenciana 2024, un número creciente de empresas está integrando esta tecnología en sus estrategias, marcando un hito en la adaptación a las nuevas tendencias del mercado global.

Sin embargo, este avance tecnológico se produce en un contexto económico internacional complejo. El anuario revela que el 38% de las empresas exportadoras de la región experimentaron un impacto negativo en sus ventas exteriores en 2024. Las principales preocupaciones incluyen el deterioro del margen comercial (57%), la caída de la demanda (49%) y las barreras comerciales (55%), como aranceles y la inestabilidad económica global.

"Mercados tradicionales como Francia y Alemania han experimentado un estancamiento importante en su demanda que ha significado una notable reducción en sus compras internacionales afectando directamente a las empresas de la Comunitat. A lo que se ha sumado el impacto de la DANA en numerosas compañías exportadoras de la provincia de Valencia, que han debido afrontar graves dificultades operativas y logísticas en un contexto ya de por si exigente", destacó Bernardo Abril durante la presentación del anuario.

La directora general de emprendimiento e internacionalización de la Generalitat Valenciana, Ester Olivas, subrayó la importancia del apoyo continuo a las empresas valencianas. "refuerzo de la promoción exterior por parte de la Conselleria de Industria, a través de Ivace+i Internacional, con el objetivo de facilitar nuevos contactos comerciales a nuestras empresas, abrir nuevos mercados y acercar nuevas oportunidades de negocio”, dijo Ester Olivas.

Impacto de la DANA:

Un aspecto crítico del informe es el análisis del impacto de la DANA en las exportaciones regionales. Los retrasos en la producción y la escasez de materiales, exacerbados por la interrupción de las rutas de transporte, afectaron gravemente a sectores clave como el mueble, la iluminación, la agroalimentación, la cerámica y el calzado.

"La DANA provocó que las exportaciones de las empresas valencianas cayeran un 27,64% en noviembre de 2024, respecto al mismo mes del año anterior según los datos del ICEX. Aunque la afectación por sectores ha sido irregular, los retrasos en la producción y la falta de materiales han impactado, no solo en la producción nacional, sino también en las exportaciones, debido a la interrupción de las rutas de transporte." Se destaco en el anuario.

Las perdidas económicas causadas por la DANA alcanzan cifras de hasta 22.000 millones de euros solo en el sector del calzado, un dato que señala la gravedad de la situación.

El anuario advierte que la afectación podría extenderse a lo largo de 2025, lo que afectaría la estabilidad de la cadena de suministro. La recuperación dependerá de la reconstrucción de infraestructuras y la adopción de modelos de distribución y tecnologías resilientes.

El informe, elaborado por el Club de Marketing del Mediterráneo, detalla cómo las compañías enfrentan obstáculos significativos, desde el deterioro del margen comercial hasta los impactos devastadores de la DANA

El futuro:

A pesar de los desafíos, el 79% de las empresas mantiene una visión optimista sobre el futuro de sus exportaciones, confiando en su capacidad de adaptación y crecimiento. La innovación de productos, la fidelización de clientes y la planificación estratégica de marketing internacional se identifican como factores clave para la competitividad.