El evento, celebrado en la sede del Instituto Cervantes de Madrid, contó con la participación de destacadas personalidades del ámbito empresarial y gubernamental. La clausura estuvo a cargo del ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, quien subrayó que “la marca país es un proyecto estratégico que se construye colectivamente”. En su intervención, Hereu enfatizó la importancia de reforzar la capacidad productiva tanto en España como en Europa, destacando que “cuando vosotros salís a competir internacionalmente estáis reforzando la marca país gracias a vuestra excelencia e innovación”.

La jornada comenzó con una bienvenida por parte de Carmen Noguera, secretaria general del Instituto Cervantes. Posteriormente, Sofía Osborne, presidenta del FMRE, rindió homenaje a las víctimas de la DANA y reconoció el esfuerzo solidario mostrado por particulares e instituciones. Osborne también reconoció a los socios fundadores del FMRE, al Ministerio de Industria y al ICEX “que creyeron desde el principio en este proyecto”, reconocimiento que extendió a personas clave en la historia y trayectoria del Foro, como Josep Piqué, Jose Luis Bonet, Ignacio Osborne, Antonio Abril, Francisco Vallés y Miguel Otero. Por último, reivindicó el papel de las
marcas españolas como parte del patrimonio intangible de nuestro país y como principales embajadoras de la Marca España, así como el rol de las empresas como motor clave para el desarrollo y progreso del país.

Se presenta Spanish Facts, una plataforma de contenidos para contribuir a la mejora de la reputación de España en su dimensión económica y empresarial

Por su parte, Pablo López Gil, director general del FMRE, presentó una reflexión estratégica bajo el lema “Proyectar el valor de las marcas para impulsar la creación de valor colectivo”, una brújula para afrontar el futuro. Entre otros aspectos, comentó que “la competitividad de la economía es un fin en el que la fortaleza de las marcas es el medio”. López Gil señaló también que “la segunda de las motivaciones de las empresas para pertenecer al FMRE es el orgullo de pertenecer a un club de marcas líderes, junto con el impulso que representa el impacto del Foro en las empresas, y la colaboración entre las mismas como elementos clave”. Asimismo, comentó que los miembros del Foro comparten el punto de vista de que la marca país es lo que sus marcas representan e impactan en el mundo en un camino de ida y vuelta, “pues la Marca España revierte directamente en el buen ejercicio individual de cada una de las marcas del FMRE”.

En un diálogo con Elisa Carbonell, consejera delegada de ICEX España Exportación e Inversiones, se analizaron los logros y desafíos del sector exterior español. Carbonell señaló que “competimos en segmentos de mayor valor añadido”, aunque advirtió sobre retos como el tamaño reducido de algunas empresas y la necesidad de incorporar más tecnología.

La presentación de la plataforma de contenidos Spanish Facts fue el centro del diálogo entre Lucía del Valle, directora de Comunicación del FMRE y Pilar Riaño, fundadora de Cinnamon News. Esta web contiene referencias a los grandes activos y atributos de nuestro país, que reflejan los aspectos más importantes de la competitividad de su economía, de su patrimonio, cultura y entorno natural, y de las historias de éxito de sus empresas líderes, y de los Embajadores Honorarios de la Marca España. El objetivo del proyecto, que cuenta con el apoyo de ICEX y de la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), es contribuir a reforzar la imagen y la reputación de España, especialmente en su dimensión económica y empresarial, y de sus marcas líderes a través del descubrimiento y la “sorpresa positiva” mostrando todos los aspectos que hay detrás de nuestra realidad económica.

Finalmente, Edurne Pasabán, Embajadora Honoraria de la Marca España, compartió su experiencia alpinista como metáfora inspiradora para las empresas: superar adversidades mediante ambición y trabajo en equipo.

Este evento reafirmó el compromiso colectivo hacia una estrategia nacional robusta basada en innovación y colaboración público-privada.