El I Foro del Branding Aragón destaca la importancia estratégica de la gestión de marcas para potenciar la competitividad empresarial

El 18 de octubre de 2024, se llevó a cabo en CEOE Aragón el I Foro del Branding Aragón, organizado por la Confederación de Empresarios de Aragón (CEOE Aragón) con el patrocinio de ANAGAN y la colaboración del Foro de Marcas Renombradas Españolas. Este encuentro se centró en la relevancia de la gestión de marcas y su impacto en la imagen, reputación y desempeño de las empresas.

Pablo López, director general del Foro de Marcas Renombradas Españolas, enfatizó que “el branding se construye de dentro de la empresa hacia fuera, con definición, construcción y gestión de la marca”, señalando la falta de cultura en torno al valor del branding, que es crucial para las decisiones de compra y la atracción de talento.

Alberto Sáinz, presidente de ANAGAN, resaltó el aporte diferencial del branding “para empresas de todos los tamaños y sectores”. Por su parte, María Sasot, vicepresidenta de CEOE Zaragoza, hizo hincapié en la necesidad de mejorar la imagen de marca de Aragón como un aliado estratégico para impulsar tanto las empresas como la región.

Durante una mesa redonda moderada por José Luis Montañes, se discutió cómo la construcción de una imagen y reputación de marca requiere un enfoque a medio y largo plazo, inversión, y un liderazgo claro desde la dirección de las empresas. La mesa incluyó la participación de Adriana Oliveros, María Gómez y Enrique Torguet, quienes abordaron la importancia de transmitir un mensaje coherente y claro en la gestión de marcas.