Nueve de cada diez empresas logísticas invierten en marketing digital, según informe del CEL y Blackpool Digital

El Centro Español de Logística (CEL) y Blackpool Digital han presentado el “II Informe sobre la evolución del marketing digital en las empresas de logística y transporte”, revelando que el 87% de las empresas del sector invierten en marketing digital, con presupuestos anuales entre 20.000 y 50.000 euros.

Dos de cada tres compañías valoran positivamente el retorno de la inversión en marketing digital, calificándolo como “bueno” o “muy bueno”. Marina Cisneros, responsable de Comunicación del CEL, destaca que “las empresas del sector cada vez son más conscientes de la importancia que tiene estar en los mismos canales que sus clientes”.

El sector profesionaliza su estrategia en marketing digital con más recursos, mayor medición de resultados y una tendencia creciente hacia la externalización de servicios

El estudio también señala que el 33% de las empresas planea aumentar su inversión en marketing digital este año. Elena de Jesús, responsable del Área Logística de Blackpool Digital, comenta que “asistimos a un periodo de madurez en el desempeño del marketing digital, en el que las empresas logísticas están planificando estrategias con una visión más global”.

LinkedIn se destaca como la plataforma preferida, utilizada por el 97% de las empresas, mientras que la actividad en Facebook y X (antes Twitter) ha disminuido. La generación de contenidos sigue siendo la acción más empleada, junto con el aumento de la publicidad online, la publicación de newsletters y el social selling.

Marina Cisneros, responsable de Comunicación del Centro Español de Logística, ha señalado: “Las empresas del sector cada vez son más conscientes de la importancia que tiene estar en los mismos canales que sus clientes”.

Por su parte, Elena de Jesús, responsable del Área Logística de Blackpool Digital: “Asistimos a un periodo de madurez en el desempeño del marketing digital, en el que las empresas logísticas están planificando estrategias con una visión más global”.