La sostenibilidad impulsa el crecimiento de marcas españolas: Zara, Santander y Mercadona a la cabeza

En un panorama empresarial cada vez más consciente del impacto ambiental y social, la sostenibilidad se ha convertido en un factor crucial para el éxito de las marcas. Según el último informe España 100 de Brand Finance, la consultora líder en valoración de marca, Zara, Santander y Mercadona se posicionan como las empresas españolas más comprometidas con la sostenibilidad, no solo en términos de prácticas responsables, sino también en cuanto a la percepción que tienen los consumidores sobre sus iniciativas en este ámbito.

Santander, la marca más valiosa de España por decimotercer año consecutivo, con un valor de EUR17.600 millones, mantiene su liderazgo gracias a su sólido desempeño financiero y a su compromiso con la sostenibilidad. La entidad financiera ha implementado diversas medidas para reducir su huella ambiental y promover prácticas sociales responsables, lo que ha sido bien recibido por los consumidores.

Zara, por su parte, ha experimentado un ascenso meteórico en su valor de marca, disparándose un 43% hasta los EUR15.200 millones. Este crecimiento se debe en gran medida a la estrategia de Inditex, matriz de Zara, de abrir tiendas más grandes y mejor ubicadas, pero también a su creciente compromiso con la sostenibilidad. La marca ha implementado iniciativas para reducir su consumo de agua y energía, utilizar materiales más sostenibles y fomentar la producción responsable.

Mercadona, la cadena de supermercados líder en España, completa el podio de las marcas más sostenibles según el informe de Brand Finance. La compañía se ha destacado por su enfoque en la sostenibilidad en toda su cadena de valor, desde la selección de proveedores hasta la gestión de residuos. Mercadona también ha implementado medidas para reducir el desperdicio de alimentos y promover una alimentación saludable.

Más allá de la sostenibilidad, el informe España 100 también destaca otras tendencias importantes en el panorama empresarial español:

• BBVA, Mahou y Barceló se posicionan como las marcas más fuertes de España, mientras que Meliá experimenta una caída significativa en su ranking de fortaleza.
• Cupra, la marca de automóviles deportivos española, lidera el crecimiento de marca con un aumento del 144% hasta EUR754 millones.
• José Manuel Entrecanales, CEO de Acciona, es reconocido como el CEO mejor valorado de España por su visión estratégica y su liderazgo en materia de sostenibilidad.

En palabras de Pilar Alonso Ulloa, Managing Director de Brand Finance Iberia y Sudamérica: "El informe España 100 pone de manifiesto la creciente importancia de la sostenibilidad como factor determinante del valor de marca. Las empresas que apuesten por prácticas sostenibles y comuniquen de manera efectiva sus acciones en este ámbito estarán mejor posicionadas para el éxito a largo plazo."

El informe España 100 de Brand Finance ofrece una valiosa perspectiva sobre el panorama empresarial español y destaca la importancia de la sostenibilidad como elemento clave para la competitividad y el crecimiento de las marcas. Las empresas que asuman un papel de liderazgo en este ámbito estarán bien posicionadas para navegar por los desafíos del futuro y generar valor para sus stakeholders.