Rioja redobla su actividad promocional en China con miras a la reactivación del mercado

La Denominación de Origen Calificada Rioja ha dado un nuevo impulso a su actividad promocional en China con la celebración de una gira comercial que ha recorrido las ciudades de Pekín, Cantón y Shanghái. Un total de 87 bodegas riojanas han participado en esta iniciativa, que ha congregado a más de 2.000 profesionales del sector y ha permitido degustar más de 450 referencias de vinos de Rioja.

La gira marca el regreso del personal comercial de las bodegas de Rioja al país asiático tras la pandemia y se enmarca en la estrategia de la Denominación de Origen Calificada para capitalizar la esperada reactivación del mercado chino, uno de los mercados internacionales de referencia para Rioja.

Los salones de Rioja han tenido una gran acogida entre los profesionales del sector, con más de 2.000 asistentes en total. Entre los invitados se encontraban representantes de importantes empresas responsables de la comercialización de vino en China, cadenas hoteleras y resorts, cadenas de supermercados de producto importado y conglomerados estatales del sector de la alimentación y la distribución.

Durante la celebración de los tres salones, los asistentes pudieron disfrutar de catas de más de 450 referencias de vinos Rioja, seleccionadas por su singularidad y versatilidad para dejar constancia de la gran diversidad que caracteriza a la primera Denominación de Origen Calificada de España y la que más vino exporta de España.

La Denominación de Origen Calificada Rioja apuesta por capitalizar el ansiado crecimiento del mercado chino con diversas acciones promocionales

Adicionalmente, en paralelo, Rioja ofreció en cada una de las ciudades una masterclass impartida por formadores oficiales de Rioja agotando todas las plazas. Las sesiones, conducidas por los formadores Dorian Thang, en Pekín, Samuel Li, en Guangzhou y Sam Chen, en Shanghái, lograron sumergir a los asistentes en un recorrido inmersivo por los distintos estilos de Rioja, si bien cada ponente puso el acento en aspectos específicos, como vinos de origen, el arte de la crianza o los monovarietales de Rioja.

El director de Marketing del Consejo Regulador, Íñigo Tapiador, y responsables de la campaña de Rioja en China han aprovechado también la gira para mantener diversos encuentros con representantes del sector en cada una de las ciudades con importadores, periodistas especializados, formadores de Rioja de origen chino y embajadores de Rioja, constatando el interés del mercado por los vinos de la DOCa Rioja.

A pesar de la coyuntura económica general de este mercado, China sigue apostando por los vinos de Rioja y mantiene una expectativa de recuperación del mercado, con el objetivo de incrementar significativamente los más de 1,5 millones de litros de vino de Rioja que se exportaron en 2023 al país, ganando así posiciones en el ranking de países importadores de la DOCa.

La gira de Rioja en China continuará en otoño, con visitas a otras tres ciudades de la zona costera del país. Además, Rioja contará con su propio espacio y estand institucional en la feria ProWine en Asia, que se celebrará en Shanghái entre el 12 y el 14 de noviembre de 2024.