Rioja redobla sus esfuerzos en México con acciones comerciales y de promoción

La Denominación de Origen Calificada Rioja (DOCa Rioja) ha redoblado sus esfuerzos en México con el despliegue de diversas acciones comerciales y de promoción. La semana pasada, la Denominación celebró su primer Gran Salón en el país, en el Hotel Camino Real Polanco de Ciudad de México, un escenario de vanguardia para continuar mostrando la gran diversidad y calidad de los vinos de Rioja en este mercado.

El Gran Salón de Rioja reunió a 44 bodegas de la región, que dieron a conocer sus referencias a más de 200 profesionales del sector, entre ellos, representantes del sector comercial mexicano, HORECA y grupos de restauración, escuelas de gastronomía y sumilleres, así como prescriptores y medios de comunicación. Una de las grandes sorpresas del Salón fue la destacada presencia de los vinos blancos de la DOCa, que, más conocida en el país por sus tintos, supusieron para muchos asistentes todo un descubrimiento.

Como complemento al Gran Salón, se organizó una cata magistral conducida por el prescriptor y Formador Oficial de Rioja Jesús Díez, dirigida a casi medio centenar de personas, todas ellas, representantes del sector comercial mexicano. En ella, se degustaron seis extraordinarias referencias, cuidadosamente seleccionadas y representativas de las tres zonas de Rioja, que dieron buena cuenta de la variedad y contrastes de la región.

Tras el éxito del Gran Salón, la DOCa Rioja fue invitada a participar en distintos eventos en el marco del 50 Aniversario de la Denominación de Origen Tequila (DOT), celebrados en Guadalajara.

Con dos millones de litros comercializados en 2023, México es el décimo país por volumen de exportación acumulada para la DOCa, completando así el Top 10 exportador de la región

Liderazgo y sostenibilidad de Rioja, claves en el 50 Aniversario de la DO Tequila

En la exposición internacional de productos de calidad, la DOCa Rioja contó con un espacio propio donde se dieron a probar distintas categorías y referencias de vino de Rioja ante los más de 800 asistentes. Además, el sumiller y prescriptor Antonio Laveaga condujo una cata magistral para cerca de 1.000 personas con 15 referencias de la Denominación, ayudado por el director general del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, José Luis Lapuente.

En el seminario internacional "Avances en Materia de Indicaciones Geográficas: Últimas Tendencias y Desafíos Globales", Lapuente destacó que la primera actuación colectiva de branding fue el impulso de la Denominación de Origen Rioja hace un siglo, alineando los intereses de todos los actores y comenzando así un proyecto de región. "En el devenir se ha creado riqueza y un fondo de comercio excepcional que recientemente ha llevado a construir y escribir un relato común", explicó Lapuente.

En una segunda ponencia, titulada "Economía y Desarrollo Sustentable", Lapuente proporcionó una perspectiva sobre estos dos aspectos, destacando el valor que representa la DOCa Rioja para su propio territorio y habitantes y la importancia de la implementación de estrategias que sigan generando riqueza y mantengan la población en el medio rural.

La participación de Rioja en estos eventos no solo refuerza su reputación como una de las regiones vitivinícolas más prestigiosas del mundo, sino que también fomenta las alianzas con instituciones clave en mercados estratégicos para la Denominación.