Grupo Varma y la empresa estadounidense Congo Brands alcanzan un acuerdo para distribuir PRIME Hydration en España

El acuerdo, en vigor desde octubre pasado, permitirá que el producto se distribuya en España a través de todos los canales en el mercado español. Con la llegada de esta bebida al portafolio de la compañía, se inaugura de un nuevo vertical dentro de su división de alimentación y cuidado personal denominado bebidas funcionales, y en el que se incluirán aquellos productos hidratantes y energéticos sin graduación alcohólica.

PRIME es una marca que ha arrasado en redes sociales y en ventas por todo el mundo. Los creadores de la marca son Logan Paul y KSI, dos influencers que han conquistado corazones en todo el mundo gracias a su manera única de comunicar y reflejar sus valores y propósito.

La bebida está diseñada para rehidratar el cuerpo, especialmente después de actividades físicas intensas. El secreto está en su base de agua de coco, enriquecida con antioxidantes, vitaminas y electrolitos. Además, PRIME Hydration es una opción sin cafeína, con niveles bajos de azúcar y una asombrosa variedad de sabores que han cautivado a los jóvenes de medio mundo.

Este acuerdo, en vigor desde octubre, permitirá que el producto se distribuya a través de todos los canales de distribución en el mercado español

En España en el lanzamiento estarán presentes los sabores Blue Raspberry, Lemon Lime, Tropical Punch y el atrevido Ice Pop que hacen del portafolio de sabores algo innovador y una delicia para consumidores.

PRIME cuenta con un ambicioso plan global de patrocinios en diferentes deportes como Fútbol, Béisbol, Boxeo, UFC, etc. La marca es patrocinadora del FC Barcelona en La Liga, y cuenta a nivel global con embajadores de marca de la talla de Haaland o Alisha Lehmann o el español Ibai Llanos, entre otros.

Miguel Ángel Sánchez, Director General de la Unidad de Negocio de Varma Food & Personal Care, explica que “estamos muy contentos de distribuir PRIME para España, la marca que está cambiando las reglas del juego en Estados Unidos, Reino Unido y Australia y en todos los mercados en los que se ha lanzado y que la Generación Alpha y Z están convirtiendo en un verdadero fenómeno”.

Por otro lado, Luis Fernández-Manchado, Head Comercial en VF&PC comenta que “PRIME está revolucionando la categoría de bebidas de hidratación y funcionales en los mercados en los que ha sido introducida. La marca ha generado un entusiasmo excepcional gracias a su impactante identidad de marca, formulación innovadora, variedad de sabores, sólidos patrocinios, una estrategia de comunicación efectiva y una influencia sin igual. Estoy firmemente convencido de que este éxito se replicará en nuestro mercado, y ya estamos viendo pruebas de ello”.