La editorial RUBIO elige México para impulsar su plan de internacionalización

La editorial RUBIO, experta en cuadernería y con más de 65 años de historia, aborda este año su despegue internacional con su llegada a México de la mano de un referente en el país azteca, como es la firma mexicana Distribuidora de Libros Gonvill. Una empresa familiar de segunda generación, al igual que RUBIO, y también con casi seis décadas de trayectoria, con la que comparte filosofía y sinergias.

De esta manera, la editorial presidida por Enrique Rubio inicia un meditado Plan Estratégico de Internacionalización, tras varios ejercicios con un crecimiento especialmente positivo. “Hasta ahora solo había tenido una tímida experiencia en Alemania, pero nuestro foco está en comenzar a crecer por Latinoamérica, por afinidad idiomática y en parte también cultural. Tras analizarlo mucho, hemos seleccionado México para arrancar nuestra internacionalización por varios motivos. Se trata de un país estable y en crecimiento; que cuenta con un sector editorial sólido y con grandes e importantes ferias internacionales, como la Feria de Guadalajara; y con una elevada exigencia curricular de su sistema educativo. Además, nos resulta atractivo su potencial como puerta de entrada a otros mercados de interés, porque es una referencia cultural y educativa en buena parte de Latinoamérica y EE.UU., donde ya contamos con presencia, dado que recibimos peticiones de diversos centros educativos de la zona que trabajan con nuestro material”, señala Enrique Rubio. En cualquier caso, el planteamiento de RUBIO es desarrollar esta internacionalización de manera pausada.

En palabras del CEO de la compañía, Tirzo González, “la alianza con Cuadernos Rubio permite sumar los esfuerzos de dos empresas familiares con trayectorias y cultura de trabajo similares, con el fin de aportar al desarrollo cultural y educativo de nuestros clientes y nuestras sociedades. Los productos de RUBIO ofrecen altos niveles de calidad física y de contenidos, y permiten complementar los materiales docentes para alcanzar la excelencia educativa de los estudiantes. Estamos muy satisfechos con este acuerdo”. 

La editorial ha seleccionado México por su potencial de crecimiento, por la fortaleza de su sector editorial, con ferias de referencia como la de Guadalajara, y por ser puerta de entrada a otros mercados de interés, como EE.UU., donde ya reciben peticiones de diversos centros educativos

Más de medio centenar de referencias adaptadas al mercado

De hecho, el mercado de México mueve cada año aproximadamente un volumen cercano a los 300 millones de ejemplares, de los que casi 170 corresponden a las publicaciones de la CONALITEG (programa de libro de texto gratuito elaborado por el gobierno mexicano). Los otros 130 millones de ejemplares se mueven en el mercado editorial privado, lo que supone aproximadamente alrededor de 500 millones de euros de facturación. Un mercado muy exigente al que RUBIO llega, de momento, con un total de cinco colecciones y más de medio centenar de referencias, que han sido adaptadas tanto a los modismos y expresiones mexicanas como a la historia y cultura local.

Concretamente, las cinco colecciones que ha trabajado la editorial de manera diferencial para el mercado mexicano son sus top ventas Escritura; Operaciones y Problemas; Competencia Lectora; Competencia Matemática; y Ortografía.

De esta manera, el objetivo de RUBIO es comenzar a estar ya presente en las librerías y llegar a algunos de los colegios del país latinoamericano de cara al inicio de este curso escolar, que allí comienza en la segunda quincena de agosto. Para lograrlo ha llegado a un acuerdo en exclusiva con la compañía Gonvill como distribuidora oficial de sus productos en este mercado, en el que cuenta con una amplia experiencia en el sector del libro y cuadernos de aprendizaje.

De esta manera, la distribución de las colecciones de RUBIO para México, de la mano de Gonvill, se realizarán en sus 33 librerías físicas propias, ubicadas en las localidades de Guadalajara, Ciudad de México, Puerto Vallarta, Chihuahua, Mazatlán, Culiacán, Monterrey, León, San Luis de Potosí, Torreón, Querétaro y Aguas Calientes, así como en su librería virtual. Además, desde el centro de distribución de la compañía se capilarizará la presencia de RUBIO hasta en el resto de librerías y puntos de venta del país, mientras su equipo comercial promocionará y venderá los materiales de la editorial española en los colegios de todo el país.