Coverings 2022 se celebra en Las Vegas después de que en 2021 tuviera lugar en el Orange County Convention Center de la ciudad de Orlando. La edición de 2021 atrajo a 12.043 visitantes, una cifra inferior a la registrada en ediciones anteriores, pero un éxito al tratarse de la primera edición tras la cancelación por la pandemia, siendo uno de los pocos certámenes presenciales que se pudieron llevar a cabo el pasado año.

La favorable evolución del mercado y la apuesta de las empresas españolas por Estados Unidos se reflejan en el pabellón en el que, a pesar de la complicada situación del sector, participarán 74 empresas españolas -67 pertenecen del sector de pavimentos y revestimientos cerámicos e industrias auxiliares del azulejo, 5 de maquinaria para la industria cerámica, 1 de piedra natural y 1 de equipamiento para baño-. Once de las empresas participan por primera vez en esta cita.

El pabellón ocupará una superficie aproximada de 4.000 metros cuadrados, lo que supone casi el doble de la superficie ocupada en 2021 y un 80% más en número de empresas participantes.

Para ICEX es un evento estratégico que permite mostrar todo el potencial de un sector con un gran componente exportador. Se trata de la tercera industria que mayor superávit aporta a la balanza comercial de España, con unas exportaciones totales que alcanzaron los 3.665 millones de euros en 2021.

Este certamen anual de carácter itinerante es uno de los principales puntos de encuentro para sectores relacionados con la construcción en Estados Unidos

En esta feria las empresas exponen con un nivel de imagen muy elevado y presentan cada año los productos más novedosos, mostrándose como una de las industrias más dinámicas e innovadoras de España y posicionándose como líder en cuanto a desarrollo tecnológico, diseño y calidad de servicio. Toda esta inversión en la feria por parte de las empresas contribuye a elevar la percepción de la marca Tile of Spain en el mercado estadounidense.

El primer día del certamen, la ministra de Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto, acompañada por María Peña, consejera delegada de ICEX, y una representación de ASCER encabezada por su presidente, Vicente Nomdedeu, visitarán el pabellón oficial y podrán intercambiar opiniones con las empresas españolas desplazadas a Las Vegas.

EEUU, primer mercado de exportación

El mercado de baldosas cerámicas en Estados Unidos es netamente importador, representando las importaciones aproximadamente el 70% de consumo total, porcentaje que se ha mantenido en esos niveles tan elevados en los últimos diez años.

Estados Unidos es, según las últimas estadísticas disponibles, el primer mercado en el ranking de exportación del sector español. Las exportaciones de pavimentos y revestimientos cerámicos españolas a Estados Unidos alcanzaron la cifra de 447,1 millones de euros en 2021, lo que supuso un incremento de un 23,9 % respecto a 2020. Estados Unidos ocupa el primer lugar en el ranking de principales destinos de exportación, con una cuota del 12,2 % exportaciones totales.

La organización de este pabellón se enmarca en el plan de promoción del sector del Azulejo en Estados Unidos que la Oficina Económica y Comercial de España en Miami, ICEX y ASCER vienen desarrollando conjuntamente desde 1995 bajo la marca “Tile of Spain”, y que se integra dentro de la campaña de comunicación que ICEX y ASCER llevan a cabo a nivel mundial.  El objetivo es reforzar la imagen de marca del sector y el prestigio de las baldosas cerámicas españolas en todo el mundo, así como fomentar su uso mostrando sus ventajas frente a otros materiales.