Spain Food Nation: la imagen país como herramienta de promoción internacional del sector agroalimentario

ICEX y el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA) han presentado los resultados preliminares de la campaña internacional de promoción, que han puesto en marcha bajo el lema Spain Food Nation, para destacar el compromiso con la excelencia, diversidad y sostenibilidad del sector agroalimentario español en más de una veintena de mercados estratégicos, con alcance mundial en cuanto a su impacto.  Estos resultados han sido presentados en el marco del webinario “La imagen país como herramienta de promoción internacional del sector”, celebrado este martes 24 de noviembre.

En la jornada, presidida por la consejera delegada de ICEX, María Peña, y por el director general de la Industria Agroalimentaria, José Miguel Herrero, se ha debatido la importancia de la imagen país y de la gastronomía española como elemento de promoción internacional con algunos de los protagonistas de la campaña, como José Pizarro, chef y propietario de una de las cadenas más prestigiosas de cocina española en Reino Unido; Rosa Vañó, propietaria de la empresa de aceite de oliva Castillo de Canena, y Ferrán Centelles, Director de Bebidas de la Fundación El Bulli.

Imagen de excelencia del sector

En su intervención, la consejera delegada de ICEX, María Peña, ha señalado que “tanto MAPA como ICEX hemos considerado imprescindible lanzar una campaña de comunicación para fortalecer la imagen de calidad, trazabilidad, seguridad, sostenibilidad y excelencia del sector agroalimentario español, comunicando el valor de nuestros productos gastronómicos a través de un concepto global, pero adaptable a cada mercado”.

Asimismo, la consejera delegada de ICEX ha destacado que “las actividades de SFN forman parte de un gran abanico de acciones” entre las que destacan: dos programas pioneros para la formación de prescriptores y compradores; el portal Foods and Wines from Spain; Iniciativas para que los alimentos y la gastronomía española sean palanca de la recuperación del canal HORECA y la promoción del canal digital como vía para la internacionalización.

Por último ha destacado que “esta campaña haya surgido en el ámbito del sector agroalimentario no es casual”, explicando que “no sólo es un sector fundamental en el conjunto de la economía española y de nuestras exportaciones”, sino además se trata de “un sector que es la locomotora de nuestra imagen país, considerado siempre en los índices de referencia, como uno de nuestros mayores valores reputacionales”.

El sector agroalimentario es la locomotora de nuestra imagen país, un gran valor reputacional

Por otra parte, las dos agencias de comunicación que han llevado a cabo la campaña, el Grupo Condé Nast y About Internacional han presentado los excepcionales resultados que se han conseguido con los contenidos producidos en los primeros meses de este proyecto: se ha impactado a más de 98,8 millones de personas solamente con la campaña de televisión en Euronews, las impresiones en medios de estilo de vida como Traveler, AD, GQ o Vogue alcanzan casi los 9 millones y el 68% de los lectores del diario Yomiuri Shimbun, cuya audiencia totaliza 13 millones de japoneses, han considerado de interés los artículos publicados sobre los alimentos y vinos españoles. Y lo que es fundamental, se trata de una campaña que impactará en los cinco continentes, reforzando la imagen de España y consolidando los calificativos asociados de calidad, sostenibilidad, seguridad y trazabilidad.

Por último, MAPA e ICEX han ofrecido a las empresas la posibilidad de unirse a esta campaña y aprovechar los esfuerzos conjuntos que se van a seguir haciendo a través de este proyecto para que sus productos mejoren su visibilidad y exposición en todo el mundo. Las acciones que se van a desarrollar en el primer semestre de 2021 están ya disponibles en el calendario que se irá completando con más propuestas adaptadas a la estrategia de cada empresa. Ambas instituciones han anunciado su deseo de continuar con esta campaña con una nueva edición del acuerdo que se prolongará hasta 2022 y permitirá consolidar la imagen de excelencia de nuestro sector de alimentos y bebidas en todo el mundo.