El sector de flores y plantas intentará aprovechar las ayudas de la UE a la promoción del consumo

La grave crisis sufrida por el sector productor de flores y plantas durante el estado de alarma ha puesto de manifiesto algunas de las principales debilidades a las que el sector tiene que hacer frente con la mayor urgencia, siendo prioritario mejorar el posicionamiento de las flores y plantas, como productos de primera necesidad en los centros de jardinería y en los lineales de las cadenas de distribución nacionales, así como la promoción del consumo teniendo en cuenta los cambios que se están produciendo en los hábitos del consumidor y la sustitución de los canales de distribución tradicionales.

La publicación de la Comisión el pasado 30 de junio de dos convocatorias extraordinarias de programas de información y promoción de productos agrícolas dirigido a los sectores más afectados por la pandemia del COVID-19, una para programas simples y otra para programas múltiples en el mercado interior y en terceros países de conformidad con el Reglamento 1144/2014, establece ayudas para la financiación de campañas de promoción en el sector de flores y plantas.

El Comité de flores y plantas de FEPEX, aun siendo plenamente conscientes de la difícil situación por la que ha atravesado el sector este año, ha considerado que esta convocatoria es una excelente oportunidad para iniciar la reactivación del sector español de flores y plantas y ofrecer una imagen potente y reforzada en su conjunto, y ha acordado presentar un programa de promoción simple en el marco de las ayudas establecidas por la Unión Europea.

Para FEPEX, la participación de todas las asociaciones y ramas profesionales del sector, tanto producción como comercio minorista, en torno a una organización para la realización del programa de promoción, puede crear un marco de colaboración que permita el desarrollo de relaciones interprofesionales muy positivas para el sector, aunque exigirá un amplio debate en el seno del Grupo de trabajado creado y una gran capacidad para consensuar intereses a veces diferentes.

El programa de promoción se desarrollará, en el caso de ser aprobado, durante el año 2021 en todo el Estado Español con un presupuesto total que ascenderá al menos a 500.000 euros, que será financiado en un 85% por la Comisión Europea y el 15% restante por las asociaciones de FEPEX con aportaciones voluntarias.

El programa de promoción que se presentará antes del próximo 27 de agosto quiere trasladar a la sociedad la importancia de las flores y las plantas como productos de primera necesidad para los consumidores, que han apreciado durante el confinamiento los beneficios que ofrecen para la salud, realizando una limpieza natural del aire en los espacios cerrados y eliminando agentes tóxicos.

Las flores cortadas, las plantas ornamentales, las plantas aromáticas, las plantas de flores comestibles, así como las plantas para la creación de huertos urbanos son claros ejemplos de productos de primera necesidad que han surgido ante el deseo creciente en los consumidores por disponer de productos naturales y saludables.

El sector de flor cortada y planta ornamental agrupado en FEPEX está constituido por la Asociación Andaluza de Viveristas y Floricultores, ASOCIAFLOR, la Asociación Profesional de flores y plantas de la Comunidad Valenciana, ASFPLANT; la Asociación de Organizaciones de Productores de Frutas y Hortalizas de Almería, COEXPHAL,  la Federación de Agricultores y Viveristas de Cataluña, FVC; la Asociación de Horticultura de Aragón, Rioja y Navarra, APHARNS; la Asociación de Empresarios Viveristas de Galicia, ASVINOR; la Asociación de Cosecheros y Exportadores de Flores y Plantas Vivas de Canarias, ASOCAN y la Asociación Española de Centros de Jardinería, AECJ.