Presentación del estudio "Estrategia y gestión internacional de marca"

Personal alineado, que “respire” la marca es un factor clave para la exitosa internacionalización de la misma, así lo refleja el estudio “Estrategia y gestión internacional de marca” que a través de la evaluación de casos prácticos de distintas empresas con sede en España, arroja diez aspectos necesarios a tener en cuenta cuando se abordan mercados exteriores.

“Todas las empresas consultadas dijeron que es muy difícil internacionalizarse si los empleados no conocen bien el propósito y los valores de los que va nuestra marca, tener empleados formados es la clave fundamental” ha explicado Luis Rodríguez-Baptista, autor del estudio y profesor asociado de IE Business School.

El informe tienen entre sus objetivos “que la empresa española, la PYME española entienda que la diferenciación a través de los activos como la marca, es una de las ventajas competitivas más importantes y relevantes en los que pueden trabajar” ha señalado Pablo López, director general adjunto del Foro de Marcas Renombradas Españolas, y añade que para ello se necesita “inversión, esfuerzo y una mirada a largo plazo”.

El estudio ha sido impulsado por el Foro de Marcas Renombradas Españolas, IE Business School, Aebrand e ICEX.