Jornada “MarketPlaces: La conquista de los grandes escaparates digitales”

Los marketplaces ofrecen a las empresas españolas múltiples oportunidades para la comercialización de sus productos y son plataformas de gran potencial para la internacionalización, estos aspectos que han sido analizados durante la jornada “MarketPlaces: La conquista de los grandes escaparates digitales”.

El objetivo del evento ha sido brindar información sobre este canal que “es un canal con muchísimo potencial, que ya está suponiendo un crecimiento importante de muchísimas marcas pero sobre el que hay muy poca información al respecto” ha explicado Mónica Casal, directora eRetail Marketing de Elogia.

Las empresas que se plantean abordar diferentes mercados pueden aprovechar de los marketplaces su posicionamiento, canales de logística y distribución y el universo de clientes que ya confían en ellos. “El canal online ofrece un potencial de clientes diferentes al canal tradicional y es muy importante combinar las dos estrategias” ha explicado Paula Cantero, consultora de eMarket Services del ICEX, que ve en los marketplaces la oportunidad que tienen muchas empresas para abordar mercados exteriores al tratarse de una vía “que da mucha visibilidad que al principio no se tiene en otros mercados y es muy interesante para poder expandirse” ha puntualizado.

 “Tenemos que pensar que el 60% de las compras que se producen online se realizan en estos canales” ha comentado Raúl de la Vega del Área de Soluciones Digitales de Correos, quienes han “desarrollado una herramienta que permite a las empresas poder gestionar y publicar sus productos en más de 50 marketplaces” señala.

99% de los compradores online ya ha utilizado alguna vez un marketplace y un 96% ha repetido la compra. Entre estas plataformas Amazon es el marketplace con mayor tasa de penetración, 83%, en Amazon tienen la capacidad de captar a 9 de cada 10 visitantes y fidelizar a 9 de cada 10 compradores según datos del “I Estudio de Marketplaces” de la agencia digital Elogia, organizadores de la jornada de la mano de que la escuela de negocios The Valley.