Los Reyes entregan las acreditaciones a los nuevos Embajadores Honorarios de la Marca España

Con un emotivo discurso, Ainhoa Arteta puso voz, en el edificio La Vela de la Ciudad BBVA, a la sexta promoción de Embajadores Honorarios de la Marca España, una iniciativa del Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) en colaboración con la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España para reconocer públicamente a aquellas personas o instituciones que más se han destacado por contribuir a prestigiar la imagen de España en el exterior.

Junto a la soprano, reconocida en la categoría de ‘Cultura y Comunicación’, fueron acreditados como nuevos Embajadores Edurne Pasabán (Deportes), Pablo Isla (Gestión Empresarial), los Hermanos Roca (Turismo y Gastronomía), el Instituto Valenciano de Infertilidad (Ciencia e Innovación), Cáritas Española (Acción Social), el Camino de Santiago (Relaciones Institucionales) y Josep Piqué (Acreditación Extraordinaria).

Durante su intervención, Ainhoa Arteta señaló: “el talento es importante, eso es evidente, pero creo que puedo asegurar, sin temor a equivocarme, que a todos a los que hoy hemos sido acreditados como Embajadores Honorarios de la Marca España, o a los que lo han sido en promociones pasadas, nos une por encima de todo el esfuerzo, la dedicación, el amor a nuestro trabajo, el compromiso y la constancia”.  Y añadió, “cuando pensamos en una marca no pensamos solo en un logo, sino en los valores asociados a dicha marca. Hoy estamos todos aquí en torno a una marca, la Marca España, así que me gustaría reivindicar para ella esos valores vinculados al sacrificio y a pensar en resultados a largo plazo”.

La ceremonia de acreditación de la sexta promoción de Embajadores Honorarios de la Marca España fue presidida por Sus Majestades los Reyes. Gloria Lomana, directora de Antena 3 Noticias, participó como relatora de la ceremonia, en la que también intervinieron el presidente del BBVA, Francisco González, el presidente del Foro de Marcas Renombradas Españolas y de Freixenet, José Luis Bonet, el ministro de Asuntos Exteriores y de Cooperación, José Manuel García-Margallo, el alto comisionado del Gobierno para la Marca España, Carlos Espinosa de los Monteros y el vicepresidente del Foro de Marcas y presidente del Jurado de los EHME, Antonio Abril.

“Los Embajadores seremos útiles en la medida en que nuestro ejemplo, nuestro comportamiento, nuestros logros o el trabajo realizado para llegar a ellos sirvan como referencia de un camino a seguir para tantos embajadores anónimos” declaró Ainhoa Arteta en nombre de los nuevos Embajadores

El Rey destacó durante su intervención la labor de los embajadores: “Cada uno de los nuevos embajadores, ─y todos en su conjunto─ habéis contribuido a proyectar en el mundo lo mejor de nuestra cultura, de nuestro talento, de nuestra capacidad y trabajo como sociedad. A todos, nuestra más afectuosa felicitación y nuestra gratitud por aceptar esta nueva responsabilidad en beneficio de nuestro país, de su imagen y de su capacidad para estar presente más y mejor en el mundo. Merecéis este reconocimiento porque sois ejemplo de nuestro modo de ser, sois referentes de los valores que definen a la sociedad española, y porque representáis el modelo de progreso y de convivencia que el pueblo español ha sabido construir durante las últimas décadas. Porque, sin duda, el mejor embajador de la Marca España, el mejor embajador de España es el pueblo español, son los españoles”.

Empresas líderes con marcas reconocidas y fuertes

En esa misma línea se expresó Francisco González, presidente del BBVA, quien explicó como España ha conseguido ser "uno de los países más respetados en la esfera internacional" al superar una crisis gracias en parte al "enorme esfuerzo del pueblo español, su sacrificio y su afán de superación". El presidente del BBVA destacó asimismo la labor de las empresas a la hora de potenciar la marca país, ya que la imagen de un país, como declaró Carlos Espinosa de los Monteros, “se construye sobre muchos elementos y datos: económicos, culturales, científicos, empresariales, sociales, etc.” Pero, añadió: “la imagen país es, sobre todo, la suma del trabajo, al esfuerzo combinado de las personas y de las instituciones que lo conforman. Sin lugar a dudas, el principal activo de nuestra imagen país son los españoles y su talento, muchas veces desconocido”.

Por su parte, el ministro de Asuntos Exteriores, José Manuel García-Margallo, destacó como España es un país para enorgullecerse y subrayó la necesidad de proyectar la imagen de España en el exterior de forma positiva ya que es difícil proyectar la imagen de España en el exterior "si nosotros no creemos en nosotros mismos".

Tanto las marcas líderes como los Embajadores Honorarios son necesarios para impulsar y fortalecer el prestigio de España y para que su imagen sea un verdadero factor de competitividad. Es por ello por lo que desde el Foro de Marcas, como explicó Antonio Abril, “procuramos su colaboración, en línea con nuestra cultura de unir fuerzas y esfuerzos, para lograr un objetivo de interés general: que la imagen de España sea un verdadero factor de competitividad, que nos permita vender más y mejor nuestros productos y servicios en el exterior, atraer inversiones y turismo y retener y captar talento para nuestras empresas e instituciones. Se trata, en definitiva, de lograr un posicionamiento de la imagen país que cree valor y nos beneficie a todos”.

José Luis Bonet relacionó el número de marcas globales de un país con su grado de competitividad. “La batalla de la competitividad global se basa en la construcción y lanzamiento a escala internacional de un número cada vez más amplio y potente de marcas que permitan identificar y diferenciar los productos y servicios de las empresas; fidelizar a los consumidores y usuarios de los mismos; y aportar un mayor valor añadido. Por ello, la internacionalización de nuestras marcas tiene efectos muy positivos sobre el crecimiento económico, sobre la competitividad de nuestras empresas y nuestra economía, sobre la generación de empleo y, cómo no, sobre la imagen país, cuando esta se asocia a la imagen de nuestras marcas más prestigiosas, sostenibles y solventes. Por todo ello, es importante apoyar el proceso de globalización de las marcas españolas y su proliferación. No se trata ya de vender más en el exterior sino de vender mejor y capturando una parte más amplia de la cadena de valor”, señaló.

El FMRE es una entidad constituida por más de 100 empresas con marcas líderes españolas, el  Ministerio de Industria, Energía y Turismo; el Ministerio de Economía y Competitividad, el Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación; ICEX España Exportación e Inversiones; y la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM). El objetivo del FMRE es contribuir, a través de una alianza estratégica público-privada entre administraciones públicas, empresas líderes y personalidades de la sociedad civil, a prestigiar la imagen de España y facilitar así la internacionalización de las empresas españolas.