Se presentó el caso del El Ecce Hommo: de pintura viral a vino internacional

The News Competition, el primer evento en España dedicado al posicionamiento de noticias de empresa en medios internacionales, se ha organizado el pasado 28 de mayo en Madrid en la sede de “The Heroes Club”.

Con un gran éxito de participación, tanto de público como ponentes, este encuentro ha servido de ejemplo para demostrar que sí se puede aparecer en medios de comunicación de todo el mundo, incluso desde una localidad tan pequeña como Borja (Zaragoza): así lo dejó patente el caso del vino Ecce Hommo, que ha llegado a rincones muy distintos del mundo contando su historia.

“Es esencial saber manejar los tiempos y, sobre todo, conocer bien a la persona a la que representas frente a los medios. Hay que saber contar su historia”, ha explicado la directora de Expansión de la empresa zaragozana IMASC, Isabel Vaquero, y responsable de su comunicación internacional. “Nuestra experiencia nos ha corroborado que cada persona, y por tanto cada periodista, es diferente y necesita unas u otras cosas. Nos gusta pensar que somos ‘facilitadoras’ de esas necesidades”, ha comentado Vaquero.

Entre los ponentes han estado Isabel Vaquero y Carmen Urbano, responsables del caso de éxito de la comercialización internacional del vino Ecce Hommo de Bodegas Ruberte

Por su parte, la CEO de COMINTON, Carmen Urbano, responsable de la internacionalización del vino, ha declarado que “cualquier empresa por muy pequeña que sea y cualquier producto por muy local que parezca, tiene potencial global”. Lo más difícil, ha confesado Urbano, es “conseguir que ese cliente, muchas veces una pyme, entienda la necesidad de confiar en un equipo de profesionales y la importancia de la imagen de marca para salir al exterior”. Añade Urbano que “la comunicación se nutre del negocio y a su vez es capaz de generar negocio internacional”.

Y es que, como han destacado desde la organización del evento, “una buena herramienta de distribución es esencial, pero sin una buena noticia no hay nada que hacer. La creatividad, la segmentación, los contenidos multimedia y el saber hacer informativo son la única vía hacia la atención de los periodistas y editores”.