La Consejería de Cultura y Turismo regresa a Alemania, mercado en el que ya actuó en el mes de marzo a través de la feria ITB, para profundizar en la promoción del destino Castilla y León en el segmento MICE (en inglés, siglas de Reuniones, viajes de Incentivo, Congresos y Eventos).

Los trabajos de fidelización y captación del mercado germano son de especial importancia, ya que el país se encuentra identificado por la Junta como mercado prioritario para el turismo en la Comunidad –es el tercer país emisor de viajeros internacionales a Castilla y León, con un 9,2% del total en 2014-.  En este caso, la Consejería acude a la Feria IMEX de Frankfurt, segundo encuentro más importante de Europa especializado en el citado nicho turístico, que se celebrará hasta el 21 de mayo.

La Junta mantiene sus esfuerzos en favorecer la internacionalización del destino Castilla y León mediante actuaciones de comercialización y promoción en mercados exteriores. Es el caso de Alemania, país en el que la Consejería de Cultura y Turismo ya realizó trabajos de este tipo el pasado mes de marzo cuando acudió a la feria turística ITB de Berlín.

La Consejería acude a la Feria IMEX de Frankfurt, segundo encuentro más importante de Europa especializado en el citado nicho turístico

Por ello, al tratarse de un mercado consolidado y prioritario, tal y como identifica el Gobierno autonómico en el Plan Estratégico de Turismo 2014-2018 y en el Plan de Marketing Turístico, una delegación de la Junta volverá a desplazarse hasta dicho país para profundizar en la fidelización del turismo alemán. En este caso, la Comunidad tendrá presencia en IMEX, la segunda feria más importante de Europa en el segmento MICE –siglas inglesas para referirse a las Reuniones, viajes de Incentivo, Congresos y Eventos-, que tendrá lugar en Frankfurt del 19 al 21 de mayo.

Se trata de una cita de especial importancia para la promoción de los recursos de Castilla y León en este nicho de mercado, al tratarse de una feria exclusivamente profesional, a la que acuden empresas del sector -principalmente europeas- y para la que ya se encuentran acreditados 3.964 organizadores de eventos. Como referencia, citar que en el 2014 acudieron 14.704 profesionales, por lo que la previsión de contactos de negocio es alta.

A ello se suma el atractivo del propio segmento turístico MICE, caracterizado por el alto gasto de los visitantes y por la desestacionalización que ejerce sobre los destinos. Por todo ello, la delegación de la Consejería en Frankfurt representará todos los recursos y atractivos de la Comunidad como foco para encuentros profesionales y eventos, ya que su cercanía a Madrid, las buenas comunicaciones, la variedad de instalaciones, la existencia de otros productos cruzables como el turismo enogastronómico o el turismo activo, y la calidad de sus hoteles y restaurantes convierten Castilla y León en un destino de gran interés para este nicho de mercado. Para ello, la Consejería se apoyará en algunas de las empresas y entes locales más representativos del sector, que también acudirán a la feria, lo que supone un nuevo respaldo a las líneas de colaboración público-privada y coordinación institucional desarrolladas desde la Junta.

Asimismo, aprovechando la celebración de IMEX, tendrá lugar una presentación el día 21 de mayo en el Instituto Cervantes de Frankfurt, tal y como se ha venido desarrollando en multitud de ciudades europeas. Será una presentación sobre la oferta turística de Castilla y León y la relevancia del V Centenario del Nacimiento de Santa Teresa de Jesús, como principal efeméride de este año en la región.