La Federación de Industrias del Calzado Español (FICE) organiza nuevamente la participación de empresas españolas de calzado en la feria theMICAM de Milán que tendrá lugar del 15 al 18 de febrero en el recinto ferial Milano-Rho.

Este certamen está incluido en el Plan de Promoción Exterior 2015 y cuenta con el apoyo de ICEX España Exportación e Inversiones. Algunas Comunidades Autónomas también apoyan a sus empresas con planes de promoción específicos.

Según los datos proporcionados por ASSOCALZATURIFICI (Asociación Nacional de Industrias del Calzado Italiano), entidad organizadora de theMICAM, la cifra de expositores es de 1.500, de los cuales un 40% son extranjeros de 40 países, en más de 67.500 metros cuadrados de exposición distribuidos en ocho pabellones.

La última edición de septiembre contó con 34.176 visitantes, de los cuales, 15.832 eran operadores internacionales de más de 100 países (46% del total).

theMICAM Square, situado en el pabellón 10, se va a convertir en el punto de encuentro para profesionales de la industria del calzado. Durante cuatro días, distintos expertos analizarán las últimas tendencias en diseño, moda, retail, nuevas tecnologías, comportamientos del consumidor, etc.

Como novedad, todos los días a las 12.30 horas tendrá lugar theMICAM Fashion Show.

Participación española

Según los datos proporcionados por la organización, la participación española en theMICAM la forman 212 expositores. Este dato es prácticamente el mismo respecto a la edición de marzo 2014, aunque presenta una caída del 7% respecto a la última edición de verano.

Hay que destacar que el 59,4% de las empresas expositoras (126) pertenecen a la Comunidad Valenciana y casi en su mayoría a la provincia de Alicante. En concreto, el 33% del total de participantes españoles son de Elche, un 13% de Elda/Petrel y un 11% son firmas del resto de la provincia.

En el segundo puesto en el ranking por Comunidades Autónomas se encuentra Castilla-La Mancha con 26 empresas (12,3% del total).

En tercer lugar destaca la presencia de 21 firmas de la Rioja (10%).

Cataluña ocupa el cuarto lugar con 13 expositores (6%), seguida de Baleares con 8 empresas (4%) y Murcia con 7 (3%).

Por último, también estarán presentes distintas firmas de Andalucía, Aragón, Madrid, Navarra y Galicia.

El 28% de la oferta española corresponde a calzado de señora “contemporánea/trendy” (63 empresas) que expone en los pabellones 2 y 5.

En segundo lugar, destaca la participación de empresas de calzado de moda joven/urbana. Exponen un total de 52 firmas en los pabellones 6 y 10, que representan el 25% del total.

En tercer lugar, se encuentra el segmento del calzado de lujo situado en los pabellones 1 y 3. En total son 45 empresas que representan un 21% del total.

El calzado urbano situado en el pabellón 4, cuenta con una representación española de 16 firmas (7,5% de la oferta total).

El segmento de niño, en el pabellón 4-B, cuenta también con 14 empresas españolas (7% del total).

Por último, 21 empresas exponen el pabellón 7 (10% del total).

Acciones de publicidad y promoción

FICE desarrolla un amplio abanico de actividades de promoción y publicidad genérico marquista para las empresas que participan a través de FICE en theMICAM y que desean formar parte de la promoción del Made in Spain.

En feria

Stand informativo, situado en el Hall 4/B (stand R-13/S-14), desde donde se atenderán las necesidades de los expositores y las consultas de los compradores.

Folletos informativos. Se han editado 1.000 desplegables que se distribuyen a compradores y visitantes, con información detallada de los expositores españoles.

Bolsas promocionales de Shoes From Spain.

Medios de comunicación

Envío de notas de prensa sobre la participación española a prensa profesional internacional.

Elaboración de dossieres de prensa para la press office de Fiera Milano.

On line

Se ha desarrollado un microsite www.shoesfromspain.net con información de todas las empresas españolas que participan en las actividades que coordina la Federación en todo el mundo.

Envío de una Newsletter, a través de FotoShoe, a una base de datos de 58.000 destinatarios donde se incluyen todos los compradores y visitantes de theMICAM.