Internacionalización, la asignatura pendiente del sector artesano

DaWanda.es, el mayor mercado online de productos únicos hechos a manos de Europa, ha acudido como ponente experto a la II Jornada de la artesanía “La comercialització, el gran repte” celebrada en la ciudad de Barcelona, donde se ha debatido sobre las nuevas fórmulas de crecimiento del sector artesano.

La plataforma ha aportado su experiencia en la internacionalización del sector, una asignatura pendiente puesto que apenas un 12% de los artesanos exporta sus productos, según un estudio del Ministerio de Industria sobre competitividad de las pequeñas y medianas empresas artesanas.

Según un estudio de DaWanda.es sobre el estado de la artesanía en el país, 1 de cada 3 artesanos emprendedores catalanes demanda más apoyo por parte del Gobierno con ayudas y subvenciones para este tipo de negocio en auge. En respuesta a esta solicitud, Barcelona Activa, organización ejecutora de las políticas de promoción económica del Ayuntamiento de Barcelona, ha puesto en marcha programas informativos para el asesoramiento y desarrollo del sector.

La plataforma de ecommerce cuenta con una dilatada experiencia en el asesoramiento en el desarrollo e innovación del modelo de negocio y marketing para artesanos.

DaWanda.es se ha unido a la iniciativa para aportar el punto de la internacionalización como clave para la expansión y crecimiento del mercado de los productos ‘hechos a mano’.

Durante las Jornadas celebradas en el Convent de Sant Agustí se ha resaltado la importancia de los canales de venta para innovar en los modelos de negocio artesanos para su óptimo desarrollo en el mercado tanto nacional como internacional.

El 88,7% de los artesanos catalanes denuncian una falta de apoyo al producto local por parte de los consumidores

“El autoempleo derivado del sector artesanal se ha convertido en una alternativa de emprendimiento segura en esta fase de recuperación económica en la que nos encontramos”, afirma Alberto Lorente, Director General de DaWanda en España. “Además las plataformas e-commerce ofrecen la posibilidad de promocionarse y vender sus productos a un amplio mercado, sin más inversiones que las de su propia obra”, añade Lorente.

Otro de los grandes retos a los que se enfrenta el sector es recuperar el prestigio de los productos ‘hechos a mano’. El 88,7% de los artesanos afirman que todavía existe una falta de apoyo al producto local por parte de los consumidores. Los comerciantes creen que se debe a una falta de información y comunicación sobre la naturaleza de este tipo de artículos. Por ello, la formación se ha convertido en una herramienta fundamental para el fomento de su reputación en el mercado y para crear futuros consumidores sensibles a la artesanía y a los productos artesanos.

El papel de la mujer emprendedora en Cataluña

Durante muchos años las actividades artesanas se han relacionado directamente con los hombres en España. Sin embargo, durante las últimas décadas, esta tendencia ha cambiado situando a las mujeres como impulsoras del emprendimiento en la artesanía catalana. Cabe destacar además que Cataluña constituye la segunda comunidad con mayor concentración de artesanía en España, tras Andalucía.

Las mujeres del siglo XXI han conseguido hacerse con el poder de la Red, un espacio que en sus orígenes estaba dominado por el género masculino. “Más del 80% de las pymes y autónomos que forman parte de nuestra plataforma están fundadas y desarrolladas por mujeres” afirma Lorente. “El emprendimiento en Internet se ha convertido en una solución para mujeres que se encuentran libres de barreras y pueden compaginar su vida familiar con su vida laboral’.

Según datos de la Utae, la Unión de Asociaciones de Trabajadores Autónomos y Emprendedores de Cataluña, el último año las mujeres autónomas han aumentado en la comunidad en un 2,85%, superando el incremento de afiliaciones de los hombres que han se han incrementado sólo un 1,5%. Las Comunidades Autónomas donde más mujeres se han decidido a emprender una actividad por su cuenta son Andalucía (+5.614), seguido de Baleares (+4.196) y Cataluña (+3.901).

El movimiento Maker pone de manifiesto la importancia de la democratización de las herramientas que ofrece Internet para el progreso de los artesanos y la innovación. Por ello, la aparición de los portales de e-commerce especializados como DaWanda, han supuesto un fuerte impulso para la artesanía española. Éstos han llegado a ejercer una influencia positiva sobre la percepción de lo hecho a mano en el país como productos que apuestan por la calidad, exclusividad y la diferenciación. Una pieza clave para el crecimiento de este sector en la economía a nivel internacional.