Durante la clausura de la Asamblea General 2026 de la Federación Española del Vino (FEV), su presidente, Pedro Ferrer, ha definido la estrategia sectorial para afrontar la incertidumbre normativa y los cambios en el consumo global, centrada en la innovación, la mejora de la imagen de marca y la captación del público joven.

Un sector estratégico para el sector exterior español

El presidente de la FEV ha subrayado que el vino es un activo fundamental para la economía nacional, consolidándose como uno de los pilares de la exportación agroalimentaria. Su contribución al superávit comercial y su papel como emblema de la marca país gastronómica lo convierten en un polo de atracción para el turismo y el desarrollo territorial.

Pedro Ferrer ha defendido que el futuro de la industria pasa inevitablemente por crecer en valor más que en volumen. "El papel de la FEV no es solo reaccionar ante las dificultades, sino anticiparse y contribuir activamente a construir un marco estable, coherente y previsible que permita a nuestras bodegas desarrollarse con garantías", ha señalado el directivo.

Demandas para la PAC posterior a 2027

En el plano institucional, la organización ha puesto el foco en la futura Política Agraria Común (PAC). Se ha reclamado que este marco normativo mantenga un ámbito vitivinícola específico y obligatorio que dote al sector de herramientas eficaces para competir en terceros países.

Las prioridades de la FEV para la nueva PAC incluyen:

• Instrumentos de apoyo a la promoción en mercados internacionales.
• Fomento de inversiones estratégicas en las bodegas.
• Impulso del enoturismo como vía de diversificación de ingresos.
• Mecanismos para la lucha y adaptación frente al cambio climático.
• Cofinanciación europea sólida y agilización de procesos administrativos.

El reto de conectar con el nuevo consumidor

Bajo el lema "Una mirada hacia el futuro del vino: el consumidor que viene", la jornada técnica posterior a la asamblea analizó los profundos cambios sociales y culturales que afectan al negocio. Expertos de Worldpanel by Numerator (Kantar) y The Hunter & Partners discutieron la necesidad de adaptar los códigos de comunicación para reconectar con el público joven.

El debate contó con la participación de directivos de marketing de firmas relevantes como Bodegas Emilio Moro, Félix Solís Avantis y Bodegas LAN, junto a representantes de Lácrima Terrae y el restaurante Casa Montaña. El consenso giró en torno a la evolución de las estrategias comerciales sin perder la identidad y los valores tradicionales del vino.

Reconocimientos FEV 2026

La FEV ha distinguido a personalidades clave que han trabajado en favor del sector:

• Fernando Miranda: Por su labor institucional en el Ministerio de Agricultura y su actual papel ante la FAO.
• Sarah Jane Evans: Reconocida como embajadora internacional del vino español.
• Fundación Dieta Mediterránea: Por defender el vino como parte de la pirámide alimentaria y la cultura del consumo moderado.

Claves y preguntas frecuentes sobre la estrategia vitivinícola

¿Cuál es la prioridad económica para las bodegas españolas según la FEV?

La prioridad principal es realizar una transición desde el volumen hacia el valor, mejorando la rentabilidad mediante la calidad, la marca y la diferenciación en los mercados globales.

¿Qué solicita el sector para la PAC post-2027?

Solicita que siga existiendo un presupuesto y un marco específico para el vino que incluya ayudas directas a la promoción en el exterior, inversiones tecnológicas y apoyo al enoturismo.

¿Cómo pretende el sector atraer a los nuevos consumidores?

A través de la adaptación de los códigos de comunicación, el análisis de nuevos patrones de consumo y la modernización de las estrategias de marketing en redes sociales y restauración.