La Cámara de Comercio de Madrid ha celebrado hoy una jornada técnica sobre internacionalización digital donde se ha analizado cómo el GEO (Generative Engine Optimization) y la IA agéntica están transformando el comercio exterior. El evento, dirigido a empresas y autónomos, ha destacado las ayudas públicas de la Comunidad de Madrid para mejorar la competitividad global en 2026.

El salto estratégico: del SEO tradicional al posicionamiento generativo (GEO)

La evolución de los mercados internacionales está marcada por una transición acelerada hacia entornos asistidos por Inteligencia Artificial. Durante la jornada, Fernando Aparicio, CEO de Nifty Export, ha subrayado que "la forma en que las empresas venden en mercados internacionales está cambiando rápidamente, impulsada por la inteligencia artificial y el uso de nuevas herramientas digitales y la automatización de procesos comerciales".

En este nuevo escenario, ya no basta con aparecer en los buscadores convencionales. El enfoque se desplaza hacia el GEO, buscando que las marcas sean mencionadas de forma prioritaria en las respuestas generadas por las IAs. Aparicio destacó que el objetivo actual es "intentar ser mencionadas en las respuestas de la IA, lo que se llama GEO, que es la evolución del posicionamiento en buscadores tradicional", así como explorar las posibilidades de exposición internacional mediante asistentes y agentes de IA.

Impulso institucional: El programa Click and Export

Desde el ámbito institucional, la Ventanilla Única de Internacionalización (VUI) ha presentado herramientas concretas para apoyar este cambio de paradigma. Jacobo Pérez-Soba, Coordinador de la Ventanilla Única de Internacionalización de la Comunidad de Madrid, hizo un llamamiento a empresas y autónomos para aprovechar el programa Click and Export.

Este programa está diseñado específicamente para entidades que necesitan revisar y ejecutar su estrategia de venta online. Según Pérez-Soba, la iniciativa busca "hacer un posicionamiento correcto en marketplaces internacionales para fomentar y contribuir a sus ventas internacionales", siendo una solución vital para aquellas empresas que, por estructura, no cuentan con un departamento de exportación convencional.

Para facilitar la comprensión del marco de apoyo y los temas tratados, se presenta el siguiente resumen ejecutivo de la jornada:

Palancas tecnológicas para la exportación en 2026

La jornada ha ofrecido una visión práctica para adaptar el marketing y el desarrollo de negocio al entorno internacional. Los puntos clave de esta transformación incluyen:

• Análisis del nuevo escenario de internacionalización digital donde la visibilidad se sustituye por la elección asistida.
• Aplicación de la IA agéntica en la investigación de mercados exteriores.
• Nuevas reglas de competitividad en marketplaces internacionales bajo algoritmos de IA.
• Acceso a consultoría especializada para pymes sin red comercial física en el extranjero.

El evento contó también con la apertura institucional de Enrique Nuño (Asesor de Comercio Internacional de la Cámara de Madrid) y Óscar Suárez Miranda (Jefe de Área de Promoción Empresarial), reafirmando el compromiso regional con la digitalización del sector exterior.

Claves y preguntas frecuentes sobre internacionalización e IA

¿Qué diferencia al GEO del SEO tradicional en el comercio exterior?

Mientras que el SEO busca posicionar una web en los resultados de búsqueda, el GEO busca que la empresa sea la respuesta directa que proporcionan los modelos de lenguaje de la IA cuando un cliente internacional realiza una consulta sobre productos o servicios.

¿Quién puede beneficiarse del programa Click and Export?

Está dirigido a empresas exportadoras, autónomos y particulares de la Comunidad de Madrid que necesiten una estrategia sólida en marketplaces internacionales, especialmente aquellas que no disponen de un departamento de exportación propio.

¿Cuál es el papel de la IA agéntica en las ventas internacionales?

La IA agéntica permite desplegar asistentes autónomos capaces de realizar investigaciones de mercado, captar leads y gestionar formatos de exposición internacional de manera dinámica, reforzando la competitividad en mercados B2B y B2C.