El Real Instituto Elcano ha presentado los resultados de su 13ª edición del Barómetro de Imagen de España, enfocado en el mercado asiático. El estudio concluye que, pese a una valoración positiva, España enfrenta un elevado desconocimiento en la región, lo que representa una oportunidad estratégica para la expansión comercial e influencia internacional.

Análisis de la percepción de España en los mercados de Asia

El informe técnico realizado por el Real Instituto Elcano revela que una parte significativa de la población en Asia carece de información suficiente sobre nuestro país. De hecho, casi un tercio de los encuestados iniciales fueron excluidos por no poseer datos básicos para emitir un juicio. En términos comparativos, España se sitúa en una posición intermedia, por detrás de potencias con mayor calado histórico en la zona como Alemania, el Reino Unido o Francia.

En países como Japón, Corea del Sur y China, la percepción de superioridad local es dominante, salvo en indicadores específicos donde España sobresale, tales como la calidad de vida, el respeto medioambiental y la igualdad de género. Por su parte, Indonesia es el mercado que muestra una visión más optimista, otorgando a España puntuaciones superiores en economía, ciencia y poder internacional.

El desafío del "made in Spain" y la competitividad comercial

Uno de los puntos críticos detectados es la debilidad de la marca país en el ámbito productivo. El "made in Spain" compite en desventaja frente a otros socios europeos. Por ejemplo, en sectores agroalimentarios estratégicos, el aceite de oliva español se percibe por debajo del italiano, una tendencia que se repite en la moda y los bienes de equipo como electrodomésticos.

A pesar de ello, el estudio identifica marcas que han logrado romper la barrera del desconocimiento. Zara lidera el reconocimiento de marca, seguida de Chupa Chups y LaLiga. Existe además un relevo generacional notable: mientras los mayores de 55 años asocian a España con el flamenco o los toros, los jóvenes vinculan el país con el deporte y el turismo de calidad.

Posicionamiento geopolítico y alianzas estratégicas

En el tablero de la geopolítica, la influencia de la Unión Europea en Asia es limitada, con apenas un 28% de respaldo como aliado preferente. En este contexto, España ocupa el cuarto lugar en influencia entre los países europeos, superando a Polonia y equiparándose a Italia. Ante la pugna entre EEUU y China, la mayoría de las sociedades asiáticas analizadas optan por una postura de neutralidad.

El informe, coordinado con el trabajo de campo de NETQUEST, subraya que el limitado intercambio comercial y cultural actual es el causante de esta baja visibilidad. No obstante, la hoja de ruta para las empresas españolas es clara: existe un margen de maniobra para proyectar el nivel técnico-científico y consolidar relaciones estratégicas en la región con mayor peso económico del siglo XXI.

Claves y preguntas frecuentes sobre la imagen de España en Asia

¿Cuál es el principal obstáculo para las empresas españolas en Asia según el estudio?
El alto nivel de desconocimiento general sobre el país, que obliga a realizar esfuerzos adicionales en promoción y posicionamiento de marca para competir con otros países europeos.

¿Qué sectores cuentan con la mejor valoración en los mercados asiáticos?
El turismo, el deporte (especialmente el fútbol), la gastronomía y la producción cultural (pintura y literatura) son los activos mejor posicionados.

¿Cómo es la valoración de las personalidades institucionales españolas?
El Rey Felipe VI obtiene una valoración media superior a otros líderes internacionales evaluados, incluyendo a Ursula von der Leyen y a los mandatarios de las principales potencias mundiales.