El WTTC oficializa el traslado de su sede mundial a Madrid consolidando el clúster turístico junto a ONU Turismo

Madrid se consolida como el epicentro mundial de la gobernanza turística tras la firma del acuerdo entre el WTTC, el Ministerio de Industria y Turismo y el Ayuntamiento de Madrid. La organización abandona Reino Unido para establecer su sede central en la capital española, creando un clúster único junto a ONU Turismo.

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En el marco de la feria internacional FITUR, se ha materializado uno de los movimientos más relevantes para la diplomacia corporativa y el sector servicios en España. El ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, la presidenta del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), Gloria Guevara, y el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, han firmado el memorándum de entendimiento (MoU) que vincula oficialmente a la mayor organización del sector privado turístico con España.

Este acuerdo es el resultado de una intensa negociación que culminó el pasado diciembre con el anuncio de la elección de Madrid frente a competidores de primer nivel internacional. Según ha destacado el ministro Jordi Hereu, este hito es “fruto de un intenso trabajo conjunto” que “refuerza la posición de liderazgo de nuestro país como potencia turística mundial”.

Por su parte, Gloria Guevara ha subrayado que el cambio de sede desde Reino Unido responde a la búsqueda de un “nuevo modelo de turismo”. La presidenta del organismo ha señalado que, desde esta nueva ubicación estratégica en Europa, “se definirán la agenda global y las próximas acciones, así como el rumbo del sector privado global de viajes y turismo”.

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La decisión del WTTC, entidad que aglutina a más de 200 grandes compañías multinacionales como Iberostar, Hilton, Google, Expedia o Hyatt, no ha sido automática. La capital española se ha impuesto en un proceso competitivo frente a otras grandes ciudades globales que aspiraban a acoger este centro de decisión.

Hacia un 'Campus Global del Turismo'

La llegada del WTTC completa el ecosistema institucional de Madrid. La ciudad ya alberga desde 1975 la sede de ONU Turismo (anteriormente OMT), la agencia de Naciones Unidas especializada en el sector, que además estrenará nuevas instalaciones junto al Palacio de Congresos del Paseo de la Castellana en 2026.

La confluencia física de la máxima autoridad pública (ONU Turismo) y la máxima autoridad privada (WTTC) permitirá la creación de lo que se ha denominado un ‘campus global del turismo’. Este hub está diseñado para facilitar sinergias operativas y estratégicas:

• Generación de proyectos conjuntos financiados por organismos internacionales e inversores público-privados.
• Alineación de agendas y celebración de reuniones conjuntas de alto nivel.
• Desarrollo de iniciativas piloto centradas en sostenibilidad, gestión de datos y formación.
• Creación de nuevos centros de conocimiento turístico.

Claves y preguntas frecuentes sobre la nueva sede del WTTC

¿Qué implicaciones tiene el traslado para Madrid?
Convierte a la ciudad en el clúster global indiscutible de la gobernanza turística, al reunir en un mismo espacio geográfico a la principal institución pública (ONU Turismo) y a la privada (WTTC), facilitando un "campus global" de decisión.

¿Qué empresas forman parte del WTTC?
El WTTC representa al sector privado global con más de 200 compañías líderes en todas las ramas estratégicas, incluyendo gigantes como Iberostar, Hilton, Google, Expedia y Hyatt.

¿Cuándo se ha formalizado el acuerdo?
El acuerdo ha sido ratificado el 23 de enero de 2026 en el marco de FITUR, mediante la firma de un memorándum entre el ministro Jordi Hereu, el alcalde José Luis Martínez-Almeida y la presidenta del organismo, Gloria Guevara.