'Spain Through Its Wineries': el modelo colaborativo que impulsa el enoturismo premium y la internacionalización del sector

La iniciativa Spain Through Its Wineries (STIW), impulsada por el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE), presentó en Fitur su nueva estrategia digital y oferta unificada. El proyecto agrupa a 32 bodegas de referencia para posicionar a España como destino de enoturismo premium y sostenible ante el mercado internacional, fomentando la complementariedad empresarial frente a la competencia.

Evolución hacia un modelo de enoturismo de alto valor añadido

Bajo el paraguas de actividad 'Spain Brand Experiences', el proyecto Spain Through Its Wineries ha consolidado su propuesta de valor orientada al viajero extranjero. Durante la presentación, que contó con la participación de Ana Cristina Gozalo, responsable de Marketing de MICE de Turespaña, y Pedro Vargas, director de Proyectos Internacionales del FMRE, se destacó la necesidad de ofrecer una estructura clara y diversa del patrimonio vitivinícola nacional.

En una mesa redonda moderada por Amaia López de Heredia, directora de Akimu, los directivos de las bodegas participantes enfatizaron la dimensión colaborativa. María Vecino, directora de Comunicación de Marqués de Vargas, señaló que "la unión es la que hace que el mensaje se amplifique; este proyecto demuestra que no somos competencia, sino complementarios, y que juntos podemos hacer de España algo único culturalmente".

Por su parte, Enrique Valero, director general de Abadía Retuerta, subrayó el cambio de paradigma en la oferta: "No vendemos vino ni visitas, lo que nos entregan es su tiempo, y nuestro reto es que quien entra como visitante salga convertido en un auténtico embajador de la experiencia".

Radiografía del proyecto: bodegas participantes e instituciones

El proyecto reúne a compañías con trayectorias diversas pero unidas por estándares de calidad, abarcando distintas comunidades autónomas. A continuación, se detallan las entidades participantes y el marco institucional de apoyo:

Digitalización y apuesta por el segmento MICE

Uno de los hitos presentados es la renovación del portal web oficial, concebido como un escaparate común que permite la contratación directa con las bodegas. La plataforma facilita la exploración mediante mapas interactivos y una segmentación por tipologías de experiencia, dirigida a un perfil de visitante con poder adquisitivo medio-alto que busca autenticidad.

Además del turismo vacacional, STIW ha reforzado su línea de negocio para el sector corporativo y turismo MICE. Las bodegas se posicionan como espacios singulares para reuniones e incentivos empresariales, ofreciendo infraestructuras que favorecen el "diálogo y la construcción de relaciones de confianza" en entornos que refuerzan los valores de marca.

Integración en la estrategia 'Marca España'

Esta iniciativa no opera de forma aislada, sino que forma parte del ecosistema del FMRE junto a Spain Designed for Feeling. Ambos proyectos comparten la misión de la actividad 'Marca España': facilitar al viajero internacional una forma accesible de conocer el país a través de sus marcas líderes. El objetivo final es desestacionalizar el turismo y llevar los flujos de visitantes a regiones menos masificadas a través del vino como hilo conductor.

Claves y preguntas frecuentes sobre Spain Through Its Wineries

¿Qué objetivo principal persigue la iniciativa STIW?
Su meta es posicionar el enoturismo español como un producto de alto valor añadido, atrayendo a viajeros internacionales interesados en cultura y gastronomía, y fomentando un turismo sostenible distribuido a lo largo del año.

¿Cómo se financia este proyecto de internacionalización?
Las iniciativas cuentan con financiación de la Unión Europea a través de los fondos NextGenerationEU, gestionados por el Ministerio de Industria y Turismo dentro del Programa Experiencias Turismo España, además del apoyo de Turespaña.

¿Qué diferencia a este modelo de otras rutas del vino?
Se basa en un modelo colaborativo entre marcas renombradas que no compiten, sino que se complementan. Además, integra una oferta MICE específica para empresas y utiliza una plataforma digital unificada para la comercialización directa de experiencias en todo el territorio nacional.