Mapfre evoluciona su identidad visual para reflejar su transformación digital y cercanía global

Mapfre ha anunciado hoy, 8 de enero de 2026, la renovación integral de su identidad visual. Este cambio estratégico busca alinear la proyección externa de la compañía con la profunda transformación de negocio realizada en la última década, adaptándose al contexto digital para conectar de forma más cercana con audiencias globales.

Una evolución estética para un entorno digital

La nueva imagen de Mapfre responde a la necesidad de actualizar el legado de una organización con más de 90 años de trayectoria. Sin perder su esencia, la compañía adopta una estética más moderna y audaz que refleja su dinamismo e innovación actual. El objetivo es transmitir con mayor fidelidad su actividad en todos los mercados y unidades de negocio.

Entre los cambios visuales más destacados que definen este movimiento estratégico se encuentran:

• Evolución del color: El icónico rojo corporativo se torna más vibrante y decidido, ganando visibilidad en entornos digitales.
• Renovación del símbolo: El logotipo del trébol ha sido rediseñado para resultar más atractivo y actual.
• Tipografía en minúsculas: Se abandona el uso exclusivo de mayúsculas en favor de las minúsculas, un recurso gráfico destinado a transmitir una mayor cercanía y proximidad con el cliente.

Adaptación a las nuevas necesidades del cliente

La decisión de renovar la marca se fundamenta en la relación con los grupos de interés y la agilidad con la que la empresa ha aprovechado la revolución tecnológica. Según la entidad, esta nueva identidad es el reflejo de una relación más personalizada y sencilla con quienes confían en la aseguradora.

En palabras de Antonio Huertas, presidente de Mapfre: «Hoy somos una compañía distinta a la que éramos hace apenas una década. Nos hemos transformado, y estamos preparados para competir mejor en el mundo digital y conectado y, como siempre, priorizando a las personas». El directivo subraya que, aunque la prioridad sobre las personas permanece inalterable, «lo que sí evoluciona es la marca, para reflejar mejor todo lo que ahora somos y enfatizar aún más lo cerca que nos sentimos de los clientes y de sus necesidades».

Cronograma de implementación global

El despliegue de la nueva identidad será un proceso gradual y estratégico que abarcará todas las geografías donde opera la firma, incluyendo las unidades de negocio de reaseguro y grandes riesgos. La compañía priorizará la adaptación local para asegurar la relevancia cultural en cada territorio.

Claves y preguntas frecuentes sobre la nueva marca de Mapfre

¿Por qué cambia su imagen Mapfre ahora?
La compañía busca alinear su imagen externa con la transformación interna de negocio realizada en los últimos años, adaptándose a un contexto tecnológico y social cambiante para reflejar mejor su realidad actual dinámica e innovadora.

¿Cuáles son los elementos visuales más destacados del cambio?
La renovación incluye un tono de rojo más vibrante, un rediseño del logo del trébol para hacerlo más actual y el paso al uso de letras minúsculas en la marca para proyectar mayor cercanía hacia los clientes.

¿Cómo y cuándo se aplicará el cambio de marca?
La implementación será gradual durante los próximos tres años en todos los países. Se comenzará por activos estratégicos como la presencia online y las oficinas centrales, extendiéndose progresivamente a las más de 4.600 oficinas y filiales de reaseguro.