Madrid se consolida como hub estratégico en Europa para las grandes firmas de moda y 'lifestyle' estadounidenses

Las principales marcas estadounidenses del sector lifestyle y moda, entre las que destacan Levi’s, Under Armour y Victoria’s Secret, han reforzado su inversión directa en la Comunidad de Madrid. Estas compañías eligen la región por su elevada calidad de vida, fortaleza turística y un ecosistema comercial dinámico, inaugurando espacios estratégicos en ejes prime como Gran Vía, Callao y Preciados.

La estrategia DTC y las nuevas 'flagships' en el centro de Madrid

La icónica Levi Strauss & Co. ha protagonizado uno de los movimientos más recientes con la inauguración, el pasado 27 de noviembre, de su tienda en el eje Callao-Preciados. Este establecimiento se ha convertido en el punto de venta más grande de la marca en España, contando con más de 400 m² distribuidos en dos plantas.

Esta apertura materializa la estrategia DTC-first (Directo al Consumidor) de la multinacional, combinando herencia e innovación en una ubicación donde convergen creatividad y comercio. Con este hito, Levi’s supera las 50 tiendas en el país, reafirmando su apuesta por el mercado madrileño.

Por su parte, el segmento de moda deportiva mantiene una tendencia alcista. Under Armour inauguró en septiembre un nuevo espacio de 300 m² en El Corte Inglés de Sol. La apertura coincidió con el lanzamiento exclusivo de la colección “UA x Mansory”, reforzando su interés por captar a un consumidor joven en una zona de alta afluencia turística.

Cifras clave de la expansión del retail estadounidense en Madrid

El desembarco y consolidación de estas firmas se traduce en superficies comerciales de gran envergadura y creación de empleo. A continuación, se detallan las inversiones y aperturas más relevantes mencionadas en los últimos ejercicios:

Un ecosistema atractivo para la inversión internacional

El crecimiento de la inversión no se limita al deporte. Victoria’s Secret abrió en junio su quinta tienda en Madrid, ubicada en el centro comercial La Vaguada, sumando ya 13 establecimientos en España. Asimismo, New Era eligió la Gran Vía para su primera tienda monomarca, una flagship de 160 m² que precedió a su expansión en La Vaguada en 2025.

Este flujo de capital estadounidense confirma una tendencia sostenida en el tiempo, sumándose a operaciones anteriores de gran calado:

• Desembarco de Urban Outfitters en 2023.
• Apertura de la primera tienda propia de GAP en 2022.
• Consolidación de firmas históricas como Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Michael Kors o Coach, presentes desde hace más de una década.

Claves y preguntas frecuentes sobre la inversión retail en Madrid

¿Por qué las marcas de EE.UU. eligen Madrid para sus aperturas?

Las compañías valoran Madrid como un mercado estratégico debido a su elevada calidad de vida, su fortaleza turística y la existencia de un ecosistema comercial vibrante y dinámico que atrae inversión internacional.

¿Cuál es la tienda más grande de Levi's en España actualmente?

La nueva tienda situada en el eje Callao-Preciados, inaugurada el 27 de noviembre. Cuenta con más de 400 m² distribuidos en dos plantas y sigue la estrategia DTC-first de la marca.

¿Qué otras marcas deportivas han abierto 'flagships' recientemente?

Además de Under Armour, destaca Nike con su tienda de 1.286 m² en Gran Vía (2024) y New Era, que abrió su primera tienda monomarca también en Gran Vía, ampliando presencia posteriormente en La Vaguada.