ASCER estrena “Time of Spain”, la estrategia global para posicionar la cerámica española

El sector cerámico unifica su fuerza exportadora bajo el sello "Time of Spain"

ASCER, en coordinación directa con las empresas fabricantes, ha lanzado “Time of Spain”, una iniciativa promocional estratégica diseñada para concentrar entre finales de febrero y principios de marzo diversas acciones comerciales y comunicativas. El objetivo es reforzar la visibilidad internacional del sector bajo la marca paraguas Tile of Spain, consolidando estas fechas como referencia ineludible en el calendario global.

Esta nueva plataforma nace con una vocación integradora. “Time of Spain” funciona como un marco común que aglutina tanto las propuestas colectivas del sector como las acciones individuales de las compañías. Según la información facilitada por la asociación, la iniciativa busca potenciar la promoción internacional en un periodo que consideran crítico para la toma de decisiones comerciales.

Para dotar de operatividad al proyecto, se han habilitado recursos digitales específicos, incluyendo una web dedicada que centraliza la información por empresa, ofrece un buscador detallado y presenta una agenda unificada de actividades. Esta infraestructura se complementa con una campaña de difusión activa en redes sociales y medios de comunicación.

Misiones inversas y agenda institucional: el apoyo de ICEX e IVACE

Uno de los pilares fundamentales de esta estrategia es la colaboración público-privada para atraer a prescriptores clave. Dentro del marco de “Time of Spain”, se ejecutarán varias misiones inversas con el respaldo institucional de ICEX e IVACE. Estas acciones traerán a España a prensa internacional y distribuidores estratégicos de mercados prioritarios como Estados Unidos y Reino Unido.

Además de la vertiente comercial, el periodo servirá de contexto para hitos corporativos relevantes, como la conferencia de prensa internacional de ASCER, la entrega de los prestigiosos Premios Cerámica de Arquitectura e Interiorismo y la presentación de novedades técnicas y estéticas por parte de los fabricantes.

A continuación, se detallan las acciones programadas y los organismos implicados en esta ofensiva promocional:

Un modelo flexible y evolutivo a largo plazo

La visión de ASCER trasciende la coyuntura actual. La asociación concibe “Time of Spain” como un marco "flexible y evolutivo". La hoja de ruta contempla que, en futuras ediciones, esta iniciativa pueda integrar certámenes feriales sectoriales y convivir armónicamente con otras acciones promocionales que las empresas desarrollen en sus propios showrooms y sedes corporativas.

Entre los principales objetivos estratégicos de esta acción destacan:

• Consolidar en las agendas de compradores y prensa las fechas de febrero y marzo como el momento de la cerámica española.
• Reforzar una estrategia promocional coordinada ante las nuevas dinámicas del mercado global.
• Visibilizar la innovación y tendencias del Tile of Spain a través de un canal unificado.

Claves y preguntas frecuentes sobre "Time of Spain"

¿Qué es exactamente "Time of Spain"?
Es una iniciativa paraguas impulsada por ASCER que agrupa acciones promocionales colectivas e individuales de las empresas cerámicas españolas bajo la marca Tile of Spain, concentrándolas entre febrero y marzo.

¿Qué instituciones públicas respaldan esta estrategia?
La iniciativa cuenta con el apoyo de ICEX, que colabora en la misión de prensa internacional, y de IVACE, que respalda las misiones de distribuidores procedentes de Estados Unidos y Reino Unido.

¿Tiene vocación de continuidad este proyecto?
Sí, ASCER lo plantea como un marco flexible y evolutivo capaz de integrar en el futuro ferias sectoriales y eventos en showrooms privados, adaptándose a las necesidades cambiantes del mercado.