Boutiques europeas de moda lujo y premium exploran el talento de 12 firmas asturianas en el programa AsturiasFashion 2025

Asturias se ha consolidado como un epicentro de negocios para el sector de la moda, reuniendo a influyentes compradoras internacionales con una docena de marcas regionales. El evento, coordinado por Asturex, tuvo como objetivo principal facilitar el acceso de las marcas asturianas al canal multimarca europeo, sentando las bases para futuras colaboraciones y acciones comerciales en 2026.

[Img #65672]

La Sociedad de Promoción Exterior Principado de Asturias (Asturex), que forma parte del Grupo Sekuens, fue la encargada de coordinar el Programa de compradores internacionales – AsturiasFashion 2025. Esta iniciativa estratégica se desarrolló durante los días 20 y 21 de noviembre, buscando impulsar el posicionamiento internacional de las firmas locales.

Durante las dos jornadas, las 12 marcas asturianas tuvieron una agenda profesional intensiva diseñada para maximizar las oportunidades de negocio. La primera sesión, el 20 de noviembre, comenzó con una presentación de las boutiques invitadas, lo que permitió a las marcas locales comprender su posicionamiento de mercado, público objetivo y criterios de selección antes de las reuniones.

El núcleo de la jornada se centró en una ronda de más de 22 reuniones B2B. Estos encuentros fueron cruciales para que las compradoras pudieran evaluar las colecciones, conocer las calidades de los materiales y el storytelling de cada firma, prestando especial atención al encaje por segmento de mercado, ticket de compra y calendario de producción. La actividad fue vital para que las marcas asturianas no solo presentaran sus productos, sino que también conocieran de primera mano las necesidades reales del canal multimarca europeo, generando oportunidades directas de entrada a nuevos mercados.

La agenda se enfocó en el proceso productivo. Las invitadas visitaron las instalaciones de las marcas asturianas para familiarizarse con los procesos, acabados y las capacidades logísticas de las empresas. El programa también incluyó un componente cultural y de diseño, con la visita a la exposición de la primera edición de Pasarela Campoamor, una muestra resultante de la colaboración entre el Museo de Bellas Artes de Asturias, la Ópera de Oviedo y la Universidad Europea. En la exposición se pudieron ver piezas de creadores destacados como Celia B, Ultrammar, Annais Yucra, María La Fuente y Arturo Obegero.

Perfil de las Compradoras Internacionales

Entre las compradoras destacadas se encontraba Bernardelli (Italia), que cuenta con establecimientos en Mantova y Capri, operando en el segmento de lujo/premium para colecciones de mujer, hombre e infantil. Esta firma combina tiendas físicas con un robusto ecommerce internacional y busca marcas con identidad fuerte, alta calidad de materiales y una propuesta de retail cuidada.

También participó Holalla (Grecia), una boutique de gama media-alta con tiendas en Atenas (centro y aeropuerto), actualmente desarrollando su nueva tienda online. Holalla se enfoca en la búsqueda de colecciones contemporáneas, versátiles y con un relato de marca claro dirigido a su público femenino.

Estrategia Sectorial para 2026

El programa AsturiasFashion 2025 se enmarca dentro del Plan Sectorial de Moda y Complementos 2025 de Asturex. Este plan estratégico continuará impulsando la promoción internacional del sector a través de diversas acciones, como misiones inversas, asistencia a ferias, campañas de marketing digital especializado y formación orientada a ventas internacionales. La continuidad de este itinerario de contactos con el canal multimarca europeo está garantizada, con planes ya previstos para activaciones en tienda y popups a lo largo de 2026.