La campaña disruptiva #VíveteUnRioja logra 300 millones de impactos y refuerza la imagen moderna de la Denominación

El Consejo Regulador de la DOCa Rioja ha compartido un balance muy positivo de su campaña publicitaria #VíveteUnRioja, desplegada desde marzo de 2025 como eje central de la conmemoración de su Centenario. La acción de marketing, que destaca por su disrupción y carga emocional, ha logrado colarse en la mente de los consumidores con resultados de alto rendimiento.

A lo largo de sus tres fases de impacto (marzo-abril, junio, y octubre-noviembre) en una amplia variedad de soportes —desde medios tradicionales y digitales hasta nuevas plataformas como Netflix, Amazon Prime o Movistar Plus—, la campaña ha generado 300 millones de impactos publicitarios. Esto se traduce en un alcance del 81% del público adulto español, con una frecuencia de 9 OTS (Opportunities To See), lo que significa que la campaña fue vista una media de 9 veces por cada individuo que la reconoció.

Recuerdo y Percepción, en alza

Un estudio ad hoc realizado por la consultora InvestGroup a 400 consumidores en siete capitales españolas (Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao, Zaragoza y A Coruña) ha confirmado la eficacia de la estrategia. El 75% de los encuestados afirmó recordar haber visto la campaña, una cifra que se eleva hasta un 86% en el grupo de consumidores de entre 25 y 34 años.

Pero el impacto no ha sido solo cuantitativo. En términos de imagen, cerca de la mitad de los participantes en el estudio (46%) considera que su percepción de Rioja ha evolucionado positivamente en los últimos cinco años. Para este grupo, la Denominación ha “renovado su imagen, ofrece estilos de vino más modernos y está más de moda” que hace un lustro.

Estos datos confirman el alineamiento estratégico del Consejo Regulador, cuyo Plan Estratégico y la estrategia de marketing iniciada en 2021 buscan reforzar el posicionamiento de la marca, aumentar su relevancia entre los nuevos públicos y, en última instancia, dinamizar las ventas.

Reconocimiento del Sector con un Premio IWC

A los excelentes resultados entre los consumidores se suma el prestigio sectorial. La campaña #VíveteUnRioja fue reconocida en la décima edición de los International Wine Challenge (IWC) Industry Awards 2025, celebrada en el Palacio de Correos de Madrid. Rioja se alzó con el galardón a la Mejor Campaña Nacional, un premio compartido ex aequo con Bodegas Marqués de Riscal.

Los IWC Industry Awards valoran las iniciativas más innovadoras del sector, y la campaña de Rioja destacó por su "visión creativa y la capacidad de conexión con el consumidor". En este sentido, el jurado valoró la inclusión de imágenes sorprendentes, música emocionante, recursos de posproducción y el uso por primera vez de la Inteligencia Artificial (I.A.) para generar efectos visuales llamativos.

Este premio es un “reconocimiento al trabajo realizado por el Consejo Regulador y por todo el sector en un año histórico” y refrenda el éxito de las actividades conmemorativas del Centenario, las cuales se extenderán hasta febrero de 2026. La gala culminó con un brindis especial por el Centenario de Rioja con el vino Barón de Chirel.