"El imparable mercado de lujo de China en 2020"

La división de Lujo Tmall y Bain & Company han publicado su primer informe conjunto, "El imparable mercado de lujo de China en 2020", que examina las tendencias del gasto y el consumo en el sector del lujo en China después del brote de la COVID-19.

Tras un lánguido comienzo de las ventas de artículos de lujo en China debido a la crisis del coronavirus, el gasto en este tipo de productos  en el país ha repuntado con fuerza, ya que las restricciones a los viajes internacionales han empujado a los consumidores chinos a realizar compras de artículos de lujo en China y no en el extranjero.

Así, se prevé que el crecimiento del mercado de artículos de lujo en China continental aumente un 48% hasta alcanzar casi 346.000 millones de renminbi  (RMB) a finales de año. Este crecimiento ha llevado a China a duplicar su cuota global del mercado mundial del lujo en 2020 y se espera que siga creciendo hasta 2025.

El mercado mundial del lujo se redujo en un 23% en 2020, pero la cuota de mercado de China casi se duplicó, pasando de casi el 11% en 2019 al 20% este año. Es probable que este crecimiento continúe y que China absorba la mayor parte del mercado mundial del lujo para 2025, incluso después de que la economía mundial vuelva a los niveles anteriores a la pandemia.

En palabras de Luna Wang, Manager de la división de Lujo de Tmall: “Las marcas de lujo ven el comercio electrónico no solo como un canal de ventas, sino como un canal de marketing que puede aumentar la conciencia de los consumidores, mejorar el valor de la marca y reclutar nuevos consumidores. Las marcas tienen una gama de herramientas online para contar su historia y deleitar a los consumidores de lujo, incluyendo la personalización de productos, productos de edición limitada, información para el consumidor, livestreams, así como la integración de la comercialización online y offline”.