El coronavirus obliga a las ferias a reinventarse

El Hong Kong Trade Development Council (HKTDC) lanzó este 2 de abril, la Spring Virtual Expo, una feria virtual de un mes de duración que permitirá a las empresas de la región contar con un nuevo canal a través del que establecer contacto con compradores de todo el mundo, y poder así seguir recibiendo pedidos en una época del año que acostumbra a ser la más productiva.

El HKTDC es una referencia en la organización de ferias y eventos comerciales, atrayendo a más de 770.000visitantes anualmente. Esta iniciativa pionera resulta especialmente relevante en un año en el que el calendario de ferias se ha visto significativamente alterado como consecuencia de la crisis sanitaria global provocada por el coronavirus. Destinada a conectar a expositores y visitantes de todo el mundo, la Spring Virtual Expo sustituirá los habituales recintos feriales por una plataforma online a través de la cual poder hacer negocios a lo largo de todo el mes de abril. Esta feria virtual contará con 33 categorías de productos diferentes divididas en cuatro temáticas:  tecnología (iluminación y electrónica), regalo y hogar, lifestyle, y moda y belleza.

El lanzamiento de una feria online se enmarca dentro del conjunto de iniciativas que pondrá en marcha el HKTDC para paliar los efectos de la crisis y ayudar a las empresas a superar la situación actual. Para ello, lanzará diferentes iniciativas digitales que incluyen exposiciones virtuales, webinars, y un programa de soporte dirigido a PYMES de la región, y que ofrece servicios de asesoría y formación. Además, se ponen en marcha una serie de paquetes “online-to-offline (O2O)” para que las empresas puedan promocionar sus productos a través de su plataforma online, y hacer frente a la imposibilidad de exponer su producto en las ferias y llegar al público de su sector. Para ello, se nutrirá de los usuarios de su plataforma virtual de sourcing que cuenta con más de 2 millones de visitantes.  Esta iniciativa será promovida a lo largo de las 50 oficinas que el HKTDC tiene repartidas por todo el mundo, invitando a unirse a todos los que en algún momento hayan asistido a las ferias que organiza cada año en Hong Kong.

El fin último de todas estas iniciativas es ayudar a paliar las consecuencias derivadas de una crisis sanitaria global que ha trastocado por completo el calendario de ferias a nivel internacional, lo cual supone un enorme reto para muchas de las empresas que cada año encuentran en estos eventos su gran oportunidad para presentar sus productos y establecer contactos con visitantes de otras partes del mundo. Al igual que en el resto de países, el calendario de ferias de Hong Kong se ha visto también alterado, y las ferias aplazadas se celebrarán de forma concurrente en la Summer Sourcing Week del 25 al 28 de julio, que incluirá hasta nueve ferias distintas en un mismo recinto. Una ambiciosa estrategia que espera atraer a empresas y visitantes de todo el mundo. Pero hasta entonces, el HKTDC recurre a los canales online para ayudar a las empresas a no perder el ritmo.