Medio centenar de empresas andaluzas de publicidad y comunicación analizan los retos de la internacionalización

Extenda-Agencia Andaluza de Promoción Exterior, entidad dependiente de la Consejería de Economía y Conocimiento, ha acogido una jornada técnica sobre la internacionalización en el sector de la publicidad, el marketing y la comunicación, a la que han asistido medio centenar de empresas andaluzas, y destinada a informar de las oportunidades de negocio del sector en el exterior.

En la sesión informativa, titulada “Agencias de Comunicación. El reto de la internacionalización”, y celebrada en la Fundación Valentín de Madariaga de Sevilla, se ha realizado un análisis del sector en Andalucía y un estudio de casos de éxito a través de los cuales se ha explicado la generación de nuevas oportunidades y el potencial de venta que ofrecen las operaciones en el ámbito internacional.

Esta actividad formativa de Extenda, en la que han participado también estudiantes interesados en la publicidad, el marketing y la comunicación, ha abordado las nuevas posibilidades que se abren al sector y el papel que pueden ejercer las nuevas tecnologías para incrementar la audiencia y facilitar el trabajo a distancia.

El programa de la jornada contó con la presentación de la caracterización de este sector en Andalucía y que realizó la firma Accionmk, seguida de las intervenciones de las empresas Innn, Abbsolute, Marujalimón e Imagina Advertising, que explicaron su experiencia internacional y que concluyeron en un debate en el que los asistentes tuvieron la oportunidad de plantear sus dudas sobre las operaciones de las empresas de comunicación en el exterior.

Extenda pretende a través de ésta y otras actuaciones, incentivar la actividad comercial de las empresas andaluzas de publicidad, marketing y comunicación fuera de España, pues actualmente sólo el 34,6% de las firmas ha realizado alguna operación en el exterior, mientras que el 65,4% no ha acometido todavía acciones fuera de España

Según los datos de Extenda, Andalucía concentra el 11% de las empresas de publicidad, marketing y comunicación de España, siendo el 38% pymes y 61% autónomos. La internacionalización de las empresas de este sector es incipiente, pero cuentan con un importante potencial gracias a las nuevas tecnologías, la creatividad de los profesionales y el efecto arrastre de empresas andaluzas de otros sectores, ya internacionalizadas.

La comunidad andaluza cuenta con 11.525 empresas de este sector, el mayor número se encuentra en Málaga (3.432) el 29,7% del total; a la que siguen Sevilla (2.988), el 25,9%; Granada (1.332), el 11,5%; Cádiz (1.226), el 10,6%; Córdoba (920), el 7,9%; Almería (764), el 6,6%; Jaén (506), el 4,3%; y Huelva (357) con el 3% del total.

Promoción de la actividad comercial

Extenda pretende a través de ésta y otras actuaciones, incentivar la actividad comercial de las empresas andaluzas de publicidad, marketing y comunicación fuera de España, pues actualmente sólo el 34,6% de las firmas ha realizado alguna operación en el exterior, mientras que el 65,4% no ha acometido todavía acciones fuera de España.

Los servicios con mayor grado de internacionalización en este ámbito son los de consultoría y estrategia de comunicación; gestión de imagen corporativa; y diseño editorial. Los países hacia los que se exportan estos servicios son Reino Unido, Francia, Alemania y Portugal.