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Nahjla Isaacs Pérez
Martes, 16 de junio de 2015
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Entrevista con Johan Vibe, Embajador de Noruega en España

“La Marca España está en ascenso en Noruega”

Confianza, cooperación y desarrollo son tres de las palabras que pueden utilizarse para describir la relación bilateral entre España y Noruega. Ambos países han identificado oportunidades de negocio de gran potencial y beneficio mutuo. Trabajan para fortalecer la relación directa y para ser la puerta de entrada a otros mercados como Ámerica Latina, el norte de África o Europa del Este.

[Img #13244]Compañeros de camino, España y Noruega fortalecen continuamente el lazo que los une  y el trabajo que desarrollan está decididamente orientado a generar crecimiento económico y oportunidades de negocio en sectores muy diversos.

 

Noruega apuesta por españa y las empresas  españolas están presentes en el mercado noruego a través del desarrollo de importantes proyectos de sectores como el ferroviario, naval, de energía o de infraestructuras, pero van más allá, el esfuerzo conjunto se ve materializado en la apertura de nuevos caminos que refuerzan la actividad actual y fomentan nuevas estrategias de intercambio comercial directo o hacia terceros mercados. 

 

¿Cómo describiría la situación actual de la relación bilateral con España?

 

Es excelente. Con España siempre hemos tenido una relación cercana y hemos cooperado de forma muy estrecha. Este país es uno de los principales destinos turísticos de los ciudadanos noruegos. Cada año hay 1,5 millones de visitas de Noruega - lo que equivale a un tercio de la población. Esta cifra de visitas, por cierto, ha crecido mucho en los últimos años.

 

 

 

 

Los noruegos se sienten muy cómodos y bien acogidos en España. Aproximadamente unos 50.000 residen de forma permanente aquí. Hay un sentimiento de interés y simpatía mutua. El turismo ha contribuido enormemente a fortalecer los vínculos.

 

 

 

 

Pero con España mantenemos, además, una intensa cooperación económica y tecnológica. En los últimos años ha sido muy importante la contratación por parte de Noruega de la construcción de cinco fragatas con el astillero Navantia de Ferrol. Por otro lado, recientemente varias empresas españolas, entre ellas Acciona, han tenido éxito en el mercado noruego, logrando importantes contratos en el sector de las infraestructuras ferroviarias. Y varios astilleros españoles están construyendo buques para armadores noruegos. A ello también se une la apuesta del Fondo Soberano de Noruega por España. Este fondo, que es el mayor fondo soberano del mundo y que fue creado para gestionar los ingresos del sector petrolero noruego, es el segundo mayor accionista del IBEX-35. En términos comparados con otros países, España es el octavo país en el que más invierte nuestro Fondo Soberano.

 

¿Cuáles son las principales características del trabajo conjunto?

 

 

 

El trabajo común se inscribe cada vez más en un marco de cadena de valor europeo. Y es que si bien la tradicional exportación de productos y servicios sigue siendo determinante, hay una tendencia creciente a que Noruega y España cooperen en la creación de valor del producto final.

 

 

 

Permítame que ponga algún ejemplo como lo es el de la compañía aérea Norwegian, que es la aerolínea que mayor crecimiento tiene en España en estos momentos. Norwegian ha establecido su segunda base europea en Barcelona que también da apoyo a sus operaciones en varios países europeos.

 

También tenemos a la empresa noruega DNV (Det Norske Veritas) que tiene mucha actividad en España, no solamente para la certificación de buques e infraestructuras, sino también de empresas y procesos en sectores como el da la salud o el financiero. Esta empresa -que tal vez es la más global de Noruega- se fusionó con la Germanischer Lloyd para ser DNV/GL y contribuye a reforzar la credibilidad y calidad de las empresas cuando compiten en el mercado global.

 

Por otra parte, los Astilleros Gondán, que ahora están construyendo 3 buques para armadores noruegos, combinan diseño naval, maquinaria y tecnología de Noruega con la mejor tradición de los astilleros españoles. Y otra compañía como Indra ha comprado una empresa de tecnología de sistemas de aterrizaje en Noruega.

 

¿Cuáles son los principales convenios establecidos y qué beneficios destaca de ellos?

 

Noruega no es miembro de la Unión Europea (UE), pero pertenece, junto a Islandia y Liechtenstein, al Espacio Económico Europeo. Este acuerdo, vigente desde 1994, es fundamental ya que implica una integración casi completa en el mercado interno de la UE. Participamos en la libre circulación de personas, bienes, servicios y capitales.

 

[Img #13245]

 

 

 

Para el empresario español significa que básicamente se ofrecen las mismas condiciones en Noruega, que en los países de la UE. Actualmente un 5% de la población laboral de Noruega son ciudadanos de países de la UE.

 

 

 

A través de este acuerdo hemos adoptado un 75% de la legislación europea. El seguimiento y la solución de conflictos se desarrollan con criterios y por cauces equiparables a los comunitarios. Además -al contrario de los acuerdos bilaterales tradicionales-, es un acuerdo dinámico, es decir, tiene mecanismos para la integración constante de nueva legislación europea. Noruega pertenece también a una serie de otros marcos de cooperación como Eureka, Horizonte 2020, el acuerdo Schengen, Erasmus, etcétera.

 

 

 

En el marco del Espacio Económico Europeo, Noruega hace también una importante contribución a la cohesión europea a través de los llamados EEA grants, que benefician a varios países de la UE, incluida España. Estos fondos han sido un poderoso instrumento para fomentar las relaciones bilaterales con España. Hay una importante cooperación que se materializa en el desarrollo de programas que abarcan áreas tan variadas como la cultura, la energía o la igualdad de género. Estos programas correspondientes al período 2009-2014 -y que suponen para España una aportación de 45 millones de euros del mecanismo financiero-, están ahora en pleno desarrollo.

 

 

 

 

Dentro de estos programas, el más grande es el que financia proyectos de investigación y desarrollo para la creación de nuevas tecnologías en el área medioambiental y de las energías renovables. En este programa colaboran el Centro español para el Desarrollo Tecnológico Industrial (CDTI) como operador del programa e Innovation Norway (nuestra Oficina Comercial y de Turismo y a la vez agencia de innovación e internacionalización). El programa cuenta con fondos por valor de cerca de 18 millones de euros y se han financiado hasta el momento 168 proyectos, de los cuales 44 se desarrollan en colaboración con instituciones de los países donantes. Gracias a la estrecha cooperación con el CDTI hemos podido fomentar contactos entre los mejores centros de investigación y empresas innovadoras de nuestros dos países.

 

De esta forma, este programa y sus resultados muestran claramente un beneficio tanto para las empresas españolas receptoras de las ayudas, como para las de los países donantes que, como colaboradores de los proyectos, establecen nuevas relaciones o refuerzan las existentes.

 

 

 

De hecho, el interés generado por este programa ha llevado a que varias empresas noruegas se hayan establecido en España, con el consiguiente beneficio económico para ambos países.

 

 

 

En este sentido, es indudable que el mecanismo de cooperación que nos brinda el Espacio Económico Europeo ha servido para fortalecer y ampliar las relaciones económicas bilaterales.

 

¿En qué áreas se está mejorando para hacer más dinámica la relación entre ambos países?

 

Junto a los ámbitos tradicionales de colaboración (pesca, energía convencional, etcétera), Noruega y España van encontrando nuevas áreas de interés común y otras en donde resultamos complementarios. Como ya hemos constatado, España y Noruega son buenos socios en materia de investigación aplicada a los sectores de tecnologías medioambientales y de energías renovables, al igual que en otras áreas en las que ya desarrollan diversos proyectos europeos. Y a través de “Team Norway” (es decir, el grupo integrado por la Embajada, Innovation Norway, el Consejo de Productos del Mar de Noruega y la Cámara de Comercio Hispano-Noruega), tratamos de promover los lazos entre los ámbitos de innovación de nuestros países.

 

[Img #13250]

 

 

Existen otros sectores como el de proyectos offshore, de telecomunicaciones y biotecnología en donde también existe interés y en donde se están desarrollando proyectos que, sin duda, pueden dinamizar las relaciones en el futuro. La tecnología noruega de acuicultura podría ser muy interesante para los españoles teniendo en cuenta que los requisitos de sostenibilidad en esta industria están aumentando, y la industria de acuicultura noruega se rige ya por unos requisitos de sostenibilidad y respeto al medio ambiente mucho más estrictos que los vigentes en el resto de Europa. De este modo, Noruega tiene tecnología apta para implantarse aquí, acorde con los requisitos medioambientales de la normativa española.

 

Otro ámbito de mucho interés para ambos países es el de las ciudades inteligentes (Smart Cities). Aun siendo un concepto muy amplio, las “Smart Cities” incorporan tecnologías que otorgan a una ciudad características únicas en términos de sostenibilidad, comodidad, gobernabilidad o planificación que benefician a sus ciudadanos y facilitan la interacción entre las personas y el medio en donde habitan. España es uno de los países con más proyectos de estas características. Y Noruega, por su parte, es un país con una gran generación de tecnologías aplicadas a la vivienda inteligente, a la sensorización de la ciudad, a las comunicaciones avanzadas y a la medicina remota. En estos momentos éste es uno de los ámbitos donde se está intentando potenciar la colaboración entre los dos países a través de diversos proyectos de cooperación tecnológica.

 

Por otra parte, hay grandes posibilidades para el sector marítimo noruego en Canarias. Estas islas, tanto por su localización, como por su régimen fiscal resultan de gran interés. El puerto de Las Palmas es percibido como un punto de negocios bilaterales de cara al futuro.

 

 

 

También es muy importante para nosotros el papel que tiene España como puente respecto a América Latina y también al Norte de África. Se trata de dos áreas donde España, bien por similitud cultural y/o lingüística o bien por cercanía, tiene una gran experiencia en las relaciones comerciales. Además, España goza en muchos de estos países de trato preferencial cuando hace negocios o inversiones. Noruega lo ha detectado y, consciente del buen entendimiento hispano-noruego, estamos interesados en apoyarnos en España para nuestra inmersión en esos mercados.

 

 

 

¿Cuál cree que es el factor diferenciador más importante de España?

 

El factor clave en España es su fuente de talentos, así como su capacidad de ganar nuevos mercados a nivel global.

 

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La penetración del sector bancario y de la construcción, por ejemplo, en América Latina y otras regiones del mundo nos parece impresionante.

 

Nos gustaría que las empresas noruegas se asociasen más con empresas españolas para adentrase en nuevos mercados.

 

La internacionalización de las empresas españolas es cada vez mayor, se ha notado este proceso en su país ¿cuáles son las cifras actuales de intercambio y los sectores que se están viendo más beneficiados?

 

En cuanto al volumen del intercambio, la cifra de exportaciones de bienes de Noruega a España se sitúa en 1.700 millones de euros y la de los productos españoles exportados a Noruega es aproximadamente de mil millones.

 

 

 

En nuestro intercambio comercial con España, el gas es el producto de exportación más importante. Los otros dos sectores relativamente grandes son el del aluminio y el pescado.

 

 

 

En los últimos cinco años, y a pesar del contexto marcado por la crisis, el valor total de los productos del mar que Noruega ha vendido a España ha crecido un 60% El salmón y el bacalao noruegos tienen una gran aceptación aquí. A España lo que compramos sobre todo es maquinaria, bienes de equipo.

 

Hemos notado la internacionalización de las empresas españolas ya desde hace varios años. Como comentaba antes, una experiencia interesante fue el contrato de casi 3.000 millones de euros con Navantia para construir fragatas para la Armada noruega. La última fragata fue entregada en 2011 y fue un proceso muy exitoso porque luego abrió nuevos mercados para Navantia en otros países como Australia. También facilitó el camino para que se crearan nuevos contactos en el sector de armamentos entre Noruega y España.

 

 

 

En los últimos años nuestra Cámara de Comercio e Innovation Norway han puesto mucho énfasis en despertar y fomentar el interés de las empresas españolas por el sector de infraestructuras, dado que, en los próximos años, en Noruega se harán inversiones muy importantes en carreteras, ferrocarriles y puertos. Y la estrategia ha dado frutos. Acciona ha conseguido recientemente un contrato de 1.000 millones de euros para construir un túnel ferroviario en Noruega. Y la compañía española CAF ha logrado otro contrato por un valor de 120 millones de euros para suministrar 8 trenes de alta velocidad.

 

 

 

En Team Norway nos alegra este interés por parte del sector de las empresas españolas de la construcción. Esperamos que pueda ser el inicio de un contacto más estrecho entre empresas del sector de ambos países y tal vez la oportunidad para explorar juntos mercados globales. Precisamente en mayo la Cámara de Comercio Hispano-Noruega ha organizado un exitoso evento con este propósito.

 

¿Qué beneficios aporta la sociedad entre ambos países al sector empresarial?

 

España y Noruega tienen como prioridad el desarrollo de nuevas tecnologías en sectores clave como el de las energías renovables, la eficiencia energética o el de la tecnología médica. Este interés común también ha derivado en un deseo creciente por colaborar y esa colaboración ha resultado fructífera para ambos países.

 

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Del mismo modo resulta muy beneficioso para ambos países el que, a través de la colaboración empresarial, España pueda abrir las puertas para la cooperación con América Latina y el Norte de África, mientras Noruega es una importante puerta de entrada al Norte de Europa.

 

 

Quiero también llamar la atención sobre la influencia que el modelo de igualdad escandinavo, y el noruego en particular, está teniendo en el mundo empresarial español.

 

 

Noruega es consciente que una de sus fuentes de riqueza más importantes ha sido la plena incorporación de las mujeres, no sólo al mundo laboral, sino también al mundo de la gestión y la dirección empresarial. Tanto creemos en ello que nos hemos implicado directamente en el desarrollo de programas en España para la implementación de esta filosofía y forma de gestión. Así puedo poner como ejemplo el programa Promociona, que es financiado en un 85% por Noruega a través del Espacio Económico Europeo y cuyo objetivo es favorecer el ascenso de las mujeres a los puestos de alta dirección. Se trata de un programa gestionado por la CEOE que combina formación académica impartida con sesiones de coaching y de mentoring. Un 10% de las primeras 80 participantes ya han sido promocionadas en sus empresas.

 

¿Qué sectores en el país demandan mayor crecimiento o son más atractivos para la inversión española?

 

Tal y como hemos comprobado últimamente, además de los sectores tradicionales de la alimentación, la automoción y el turismo, la industria española ha puesto su mirada en proyectos de infraestructura en Noruega y en otras áreas de integración de tecnologías, como lo demuestra el desembarco de INDRA en Noruega. La apuesta de Repsol por establecerse en nuestro país también refleja el interés por proyectos dentro del sector de los hidrocarburos que incluyen colaboración tecnológica. Los servicios financieros es otra de las áreas de crecimiento y así lo demuestra la actividad que el Banco Santander desarrolla en Noruega.

 

El sector marítimo noruego también ofrece grandes oportunidades, ya que siendo Noruega líder mundial en este sector, necesitamos siempre buenos socios para desarrollar diseño, así como para la construcción de buques e instalaciones marítimas y el suministro de repuestos.

 

El área de la sanidad es otro ámbito donde España puede ofrecer servicios a Noruega. La implementación de la Directiva europea al respecto significará la posibilidad de optar por la solicitud de servicios sanitarios en otros países fuera de Noruega. Y los noruegos, como consecuencia de sus habituales viajes aquí, son conocedores de la altísima calidad de los servicios médicos que ofrece este país, lo que contribuirá a que sea España el país elegido para solicitar este tipo de servicios.

 

¿Qué facilidades ofrecen a la inversión extranjera y en qué sectores pueden aprovecharlo mejor?

 

Noruega tiene una economía muy abierta y hay un entorno favorable para hacer negocios.

 

De acuerdo con el último ranking elaborado por el Banco Mundial que incluye a 189 países, Noruega es el noveno en el que es más fácil hacer negocios.

 

Si bien es cierto que Noruega es un mercado pequeño (de 5 millones de habitantes), tiene otros muchos aspectos que resultan muy atractivos. La economía noruega es muy sólida y competitiva. Uno de los valores que forman parte del “adn” de la sociedad noruega es el equilibro entre la vida laboral y personal. La cultura empresarial, asentada en el principio de la igualdad, se caracteriza por una escasa jerarquía, una comunicación informal y la cooperación e implicación de todos los trabajadores. Al tiempo que las relaciones laborales están basadas en la confianza, también es muy importante la responsabilidad y la iniciativa de cada trabajador.

 

 

En cuanto a sectores concretos, Innovation Norway tiene programas de incentivos para el desarrollo de nuevas tecnologías de los que las empresas extranjeras pueden beneficiarse, siempre y cuando colaboren con empresas locales, asimismo, existen programas de apoyo al establecimiento de empresas en Noruega.

 

 

En el programa europeo “H2020” tienen acogida los proyectos hispano-noruegos. Por su parte, la agencia estatal noruega de eficiencia energética “Enova”, tiene programas con cabida para las empresas extranjeras dentro del ámbito de la eficiencia energética en edificios. Con estos incentivos se pretende fomentar las relaciones con empresas e instituciones de investigación y desarrollo aplicadas a diversos sectores.

 

¿Cuál es el escenario jurídico para las inversiones españolas?

 

Las empresas españolas, al igual que las de otros países miembros de la Unión Europea, reciben el mismo tratamiento que las empresas noruegas. La normativa noruega sobre inversiones extranjeras es similar a la de los países de la UE.

 

¿Qué trabajo se está realizando igualmente para facilitar el desarrollo de pequeñas y medianas empresas y en que sectores encuentran mayores oportunidades?

 

 

Uno de los cometidos de Innovation Norway a nivel regional, se centra en el desarrollo de las empresas medianas y pequeñas, así como en la creación de clústeres y en el apoyo a los emprendedores.

 

 

A través de diferentes programas en Noruega, Innovation Norway apoya y financia la creación de empresas y el desarrollo de tecnologías y fomenta la colaboración con empresas e instituciones nacionales e internacionales. Muchos de estos programas se centran en el desarrollo de actividades dentro de los sectores prioritarios para Noruega entre los que están las energías renovables.

 

Pero en todo caso el ámbito con mayor crecimiento, tanto en Noruega, como en el resto de Europa y el mundo, es el de la sostenibilidad. Esto significa que toda tecnología o proyecto que contribuya a reducir las emisiones de CO2 o, en general, propicie la sostenibilidad serán interesantes.

 

Los programas financiados por los fondos del Espacio Económico Europeo y el deseo de promocionar la cooperación entre los promotores de proyectos de los países receptores (España, en nuestro caso) y socios de los países donantes (Noruega) es otro claro ejemplo de cómo se pretende impulsar a las empresas medianas y pequeñas mediante su participación en proyectos internacionales.

 

¿Cómo se percibe a los empresarios españoles, las marcas y productos españoles en su país?

 

 

La Marca España está en ascenso en Noruega. Los numerosos contratos con astilleros españoles en los últimos años y los últimos contratos de infraestructuras han demostrado que España es muy competitiva y suministra un producto de elevada calidad y alto valor añadido.

 

 

Los empresarios noruegos me comentan que se ha notado una importante transformación en la industria española en los últimos años. La internacionalización ha ido acompañada de una mayor atención por la mejora de la productividad y el control de calidad. Asimismo, los empresarios noruegos también subrayan que es relativamente fácil cooperar con empresas españolas al mostrar éstas un gran interés en colaborar e integrar soluciones de diseño o productos noruegos en su producción.

 

¿A qué organismos públicos o privados, puede recurrir una empresa para la primera toma de contacto con su país?

 

[Img #13246]Para las empresas extranjeras interesadas en invertir en Noruega, puede ser muy útil contactar con la agencia de inversión noruega (“Invest in Norway” http://www.invinor.no/). Esta agencia les puede proporcionar la información necesaria a la hora de establecerse allí, así como facilitar el acceso a todos los datos necesarios para que puedan tomar sus decisiones y realizar los trámites correspondientes.

 

Y, por supuesto, pueden contactar con el personal de la Oficina de Innovation Norway en Madrid, de la Cámara de Comercio Hispano-Noruega y de la Embajada, donde estaremos encantados de ayudarles.

 

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