La aerolínea es el mayor transportista de pasajeros desde Alemania hacia la Comunitat Valenciana.
La Consellera de Turisme, Belén Juste, ha destacado en la Feria ITB de Berlín que la Comunitat ha firmado un protocolo de intenciones con Air Berlín para «la realización de actuaciones de comarketing este año, por un importe de 300.000 euros, con el que desarrollaremos actuaciones publicitarias en abril, mayo y junio en medios externos, prensa, revistas, spots de radio y webs turísticas, entre otros».
«Esta aerolínea es el mayor transportista de pasajeros desde Alemania hacia nuestra Comunitat, con cerca de 900.000 pasajeros hacia Valencia y Alicante en 2010», ha recordado Belén Juste.
Turisme ha aprovechado esta feria para reunirse con diferentes empresas turísticas, con el objetivo de establecer la posibilidad de firmar nuevos acuerdos de promoción conjunta en el marco del convenio con Turespaña.
Belén Juste ha destacado que Turisme ha firmado, en el marco de esta feria, el convenio de comarketing con Turespaña por tercer año consecutivo, para así «ejecutar actuaciones de forma conjunta que nos permitan mejorar el posicionamiento de la Comunitat en los mercados internacionales».
«Así, llevaremos a cabo acciones en mercados internacionales con touroperadores y líneas aéreas y desarrollaremos campañas de publicidad destinadas al cliente final», ha destacado Juste.
Turisme desarrollará, en 2011, acciones de co-marketing centradas «en productos específicos, como turismo de interior, gastronómico, de golf, etc. e incrementaremos la promoción en mercados emergentes para la Comunitat, como Polonia o Rusia, además de en los mercados tradicionales que están en el camino de la recuperación, como Reino Unido y Alemania».
Gracias a esta colaboración, «somos más eficaces y más rentables en nuestras acciones de marketing, porque al aumentar el presupuesto entre los dos, incrementamos nuestras actuaciones. Así, en 2010 pusimos en marcha 70 actuaciones en 18 mercados de Europa y Norteamérica», ha recordado Belén Juste.
Con este trabajo conjunto Turisme pone de relieve el compromiso de ambas administraciones por la promoción de los diferentes destinos turísticos. El importe del convenio asciende a 5.500.000 euros, de los que cada entidad aporta 2.750.000 euros, cantidad que supone un incremento cercano al 6% respecto al convenio del año pasado.
Por otro lado, la Consellera de Turisme se ha reunido también con Lufthansa City Center, una gran agencia con más de 600 oficinas en 60 países de todo el mundo, que ya celebró el año pasado su Conferencia Anual en la Comunitat. Belén Juste ha negociado para que la compañía celebre de nuevo su conferencia anual en la Comunitat y para promocionar el destino en los países del Este y Polonia.
La Feria ITB de Berlín es una de las ferias más importantes del sector turístico, y se espera que este año se superen las cifras registradas en la edición anterior, en la que acudieron más de 179.000 visitantes. Este certamen supone un escaparate perfecto para mostrar toda la oferta turística, ya que este mercado es el tercero para la Comunitat, por detrás de Reino Unido y Francia.
En 2010 se registraron un total de 389.434 pernoctaciones de turistas alemanes en establecimientos hoteleros, lo que supuso un crecimiento interanual de un 1,2% respecto al año anterior. Ese mismo año, cerca del 10% de los turistas extranjeros que vinieron a la Comunitat procedían de Alemania.