Banco Santander cumple este año el 150 aniversario de
su fundación. Esta efeméride se produce en un momento en el que el banco est
implantando la marca única Santander en todos los negocios y mercados (más de 40 países)
donde está presente. Para impulsar esta iniciativa, se ha puesto en marcha un Plan de
Imagen y Marca del que forman parte, entre otras iniciativas, el patrocinio del equipo de
Fórmula 1 Vodafone McLaren Mercedes, cuyo primer piloto es el bicampeón del mundo
Fernando Alonso, así como el lanzamiento de la primera campaña de publicidad internacional
del Banco.
Estas iniciativas fueron dadas a conocer en la Convención de Directivos del Banco que se ha
celebrado hoy en Santander, ciudad donde se fundó la entidad hace 150 años, a la que han
asistido 1.300 ejecutivos del Grupo Santander, procedentes de 22 países. En la misma
intervinieron el Presidente, Emilio Botín, y el Consejero Delegado, Alfredo Sáenz, y particip
Fernando Alonso como invitado especial. También asistieron a la reunión el Presidente de
Cantabria, Miguel Ángel Revilla, y el Alcalde de Santander, Gonzalo Piñeiro.
La campaña presentada hoy hace hincapié en que Santander es el banco internacional con
más oficinas en el mundo, concretamente 10.852, que buscan la proximidad con los más de
69 millones de clientes con que cuenta el Grupo. La campaña publicitaria comenzará el 12 de
marzo y se verá en 14 países donde Santander cuenta con unidades de banca comercial
(España, Reino Unido, Brasil, México, Chile, Portugal, Alemania, Italia, Venezuela, Puerto
Rico, Colombia, Uruguay, Argentina y Polonia). El presupuesto total de esta iniciativa
asciende a 40 millones de euros.
Emilio Botín dijo en la Convención que «Santander tiene que llegar a ser una de las marcas
más reconocidas del mundo, colocándose entre las diez primeras de la banca internacional».
Desde el punto de vista financiero, Santander se situó en 2006 como el séptimo banco del
mundo por beneficios, con 7.596 millones de euros, y número 12 por capitalización bursátil.
La implantación de la marca única y la campaña global de publicidad se verá acompañada de
la unificación de la imagen de todas las oficinas, proceso que comenzó en 2006 y que
culminará en 2010, año en el que la red de oficinas habrá superado ampliamente las 12.000
sucursales, dados los planes de apertura de las diferentes unidades. Los elementos de la
imagen Santander, como es la llama, el color rojo y el nombre, estarán presentes en todos
los países y negocios en este año, si bien Abbey continuará con esta denominación durante
un periodo de transición.
Tras el acto interno de la Convención de Directivos, Fernando Alonso realizó una exhibición
en un circuito urbano en Santander preparado especialmente para la ocasión, que transcurri
en los alrededores de los Campos de Sport de El Sardinero. Con este acto, que no hubiera
sido posible sin la participación y apoyo del Ayuntamiento de Santander, el Banco quiere
hacer partícipe de la celebración de su 150 aniversario a los vecinos de la ciudad donde tiene
sus orígenes, su sede y que le da nombre.
Fernando Alonso va a mostrar la marca del Banco y el nombre de la ciudad por todo el
mundo pilotando su MP4-22, que participará en las 17 competiciones de Formula 1 de esta
temporada. Las retransmisiones por televisión de Fórmula 1 cuentan con una audiencia de
más de 2.000 millones de personas en 200 países. Emilio Botín le recordó a Fernando
Alonso que el Santander tiene «una presencia muy importante en muchos países en donde
vas a correr a lo largo del año: España, Inglaterra, Alemania, Italia, Estados Unidos y Brasil».
El propio equipo Vodafone McLaren Mercedes es representativo de la geografía del negocio
del Banco. La escudería tiene su sede en Inglaterra, uno de los principales mercados para el
Santander desde que en 2004 adquirió Abbey. El motor del monoplaza es alemán, mercado
donde desarrolla su actividad Santander Consumer Bank, entidad que en 2006 ha financiado
más de un millón de vehículos y que es la primera financiera de coches de Alemania,
excluidos los propios fabricantes de automóviles. Y el piloto es español, origen y principal
mercado del Santander. Con el fin de reforzar el vínculo entre este patrocinio y los países
donde está presente el Banco, Santander se ha convertido en sponsor de Bruno Senna,
piloto brasileño de Fórmula GP2 con gran proyección y sobrino del mítico piloto Ayrton
Senna.
El campeonato comienza el próximo 18 de marzo en Australia. La cercanía de esta
competición y la lejanía del circuito han impedido que Alonso realizara en Santander la
exhibición con el monoplaza que utiliza en las carreras. Pilotó un Mercedes SL 55 AMG, de
517 c.v. de potencia.
Santander. Es el 1er. Banco de la zona euro por capitalización bursátil y
el séptimo en el mundo por beneficios. Fundado en 1857, cuenta con €833.873 millones en
activos, € 1.000.996 millones en fondos gestionados, 69 millones de clientes, 10.852 oficinas
y presencia en más de 40 países. Es el principal Grupo Financiero en España y en América
Latina, y desarrolla una importante actividad en el Reino Unido a través del Abbey, así como
en Portugal, donde es el tercer grupo financiero. Es líder en financiamiento al consumo en
Europa a través de Santander Consumer Finance, con presencia en 12 países de Europa
(Alemania, Italia, España, entre ellos) y Estados Unidos. En 2006, Santander alcanzó un
beneficio neto atribuido de 7.596 millones de Euros, un 22% más que el en el año anterior.