En la primera convocatoria de INVESTOUR destacó la participación de los países de la Comunidad Económica de Estados de África Occidental (CEDEAO) como región invitada.
La representación de África en FITUR aumenta en cada convocatoria. Se trata de un hecho que revela la confianza de los países de este continente en el turismo como impulsor de su desarrollo, y en el potencial del importante mercado emisor e inversor español.
En este contexto, la Organización Mundial de Turismo de Naciones Unidas (OMT), Casa África y FITUR organizaron, durante la edición 2010 de la Feria, el primer foro INVESTOUR. El objetivo de esta iniciativa fue promover la implantación de un sector turístico sostenible en el continente, de la mano de los experimentados empresarios españoles, y apoyar así el crecimiento económico y la creación de empleo en los países africanos. Un programa que, en su primera convocatoria, destacó la participación de los países de la Comunidad Económica de Estados de África Occidental (CEDEAO) como región invitada.
De esta forma, en el marco del Salón de Viajes se celebró un encuentro de los ministros de Turismo africanos. También tuvo lugar una serie de citas profesionales para que los representantes de los destinos africanos muestren sus proyectos a los emprendedores españoles. Entre las actividades de INVESTOUR se presentó un estudio sobre las características del turismo emisor español, para que los organismos africanos conocieran con más detalles las peculiaridades de un mercado con gran potencial. La OMT y FITUR se encargaron de la elaboración de este informe, en colaboración con instituciones como TURESPAÑA y SEGITUR.
En el marco de esta actividad la OMT presentó un nuevo portal de información sobre el turismo en África, «visitafrica.travel». Con estas propuestas se pretendía, asimismo, potenciar la repercusión de la presencia de los territorios africanos en FITUR, aprovechando su papel como plataforma comercial y escenario de intercambio de experiencias y conocimientos.
En el grupo de trabajo constituido para diseñar INVESTOUR también colaboró la Secretaría de Estado de Asuntos Exteriores, la Secretaría de Estado de Comercio, la Cámara de Comercio de Madrid, la Confederación Española de Organizaciones Empresariales y la Confederación Empresarial de Madrid.