La campaña, que ha contactado con cerca de medio millón de consumidores afines, está orientada a conseguir nuevos clientes y obtener una mayor notoriedad de la marca.
Emailing Network, empresa de marketing online especializada en acciones de captación, ha desarrollado la última campaña de marketing directo de Nestlé para dar a conocer sus nuevos productos y servicios en Nestlé TV. Una apuesta muy fuerte por el branding online mediante la que se ha contactado a cerca de medio millón de consumidores afines con la marca.
A través de este macro-proyecto se buscó acercar las últimas novedades de Nestlé a un target afín a la marca: mujeres jóvenes, urbanas e interesadas en el ámbito de la cocina y la alimentación. Los objetivos de la campaña fueron dar a conocer el canal Nestlé TV y promocionar el programa «Échale una mano a Àngel Llàcer».
«Hemos conseguido reforzar el posicionamiento de Nestlé, potenciando su relevancia como marca de alimentación, además se ha generado un mayor conocimiento y tráfico en su canal de televisión», explica Pablo Nowenstein, fundador de Emailing Network. En lo que a los aspectos técnicos de la campaña se refiere, la compañía ha optado por una creatividad fundamentada en la simplicidad y eficacia de los mensajes cuya pieza creativa central era un sorteo de 10 cenas de lujo, así como 200 delantales de cocina firmados por Àngel Llàcer.
El online se ha convertido, en los últimos años, en un canal imprescindible para las grandes marcas de consumo que deseen llegar de una forma rápida y directa a sus potenciales clientes. Es por ello que la mayor parte de las compañías se han abierto al marketing online para captar nuevos clientes a través del co-registro, estrategias virales o email marketing de captación. El éxito de estas campañas se centra, principalmente, en contar con una base de datos bien segmentada y formada por registros bien identificados de los que se dispone información de topo tipo.
El online se ha convertido, en los últimos años, en un canal imprescindible para las grandes marcas de consumo que deseen llegar de una forma rápida y directa a sus potenciales lientes.
Los orígenes de Nestlé se remontan a 1866 en Vevey (Suiza), cuando Henri Nestlé, un científico interesado por al alimentación infantil, inició la elaboración de la Harina Lacteada. Hoy Nestlé es el primer grupo alimentario mundial con 456 fábricas en 84 países, 283.000 empleados y una cifra de negocios de 69.288 millones de euros. Sólo en España, Nestlé cuente con más de 6.000 personas que desarrollan su actividad en toda la geografía peninsular, a partir de la sede en Esplugues de Llobregat (Barcelona), desde donde se gestiona la más amplia gama de productos de la industria alimentaria.
En España, con una facturación de 2.053 millones de euros en 2008 de un total de 14 centros de producción, Nestlé es líder del mercado con una amplia gama de productos como café soluble, chocolates, platos preparados esterilizados, pasta fresca, leches infantiles y de crecimiento y harinas infantiles. La compañía, que exporta el 40 por ciento del total de la producción española a otros países de Europa, ocupa la segunda posición en cacao soluble, bombones, pizzas ultracongelados y tarritos infantiles.
Emailing Network es una empresa especializada en campañas de Emailing Marketing que ofrece un servicio integral de consultoría, gestión y desarrollo de campañas de marketing directo en el entorno online, con orientación a resultados, y el objetivo de generar nuevos prescriptores, usuarios y clientes. La compañía, que ha realizado campañas para Lancôme, VipVenta o Yves Rocher, ha cerrado su primer año de actividad con más un millón de leads (clientes potenciales conseguidos para sus clientes).