Se trata de una ambiciosa estrategia por la que la firma de moda ha conectado con cerca de 200.000 potenciales clientes en nuestro país y otros 150.000 en EEUU.
Con motivo de la llegada de nuevas colecciones y proyectos, la firma de moda Custo Barcelona ha depositado su confianza en Emailing Network, compañía especializada en el desarrollo de estrategias de marketing online, para dar a conocer sus principales novedades de la temporada en España y Estados Unidos. Una apuesta muy fuerte por el branding online mediante la que Emailing Network ha conectado a cerca de 350.000 personas con la firma catalana, 200.000 en nuestro país y otros 150.000 en EEUU.
A través de este macro-proyecto se ha pretendido acercar las últimas tendencias a un target afín a la marca: mujeres jóvenes urbanistas, interesadas por la moda y las nuevas colecciones, además de a mamás interesadas en la línea infantil (de Custo Growing). Junto con este primer objetivo, otro de los mayores retos para Emailing Network consistía en generar visibilidad de dos proyectos concretos y puntuales como fueron la Vintage Store instalada en la
Casa Batlló en diciembre y la campaña «Tú nos inspiras».
«El marketing por email llama la atención, despierta simpatía por la marca y estimula el interés y la intención de compra», asegura Gonzalo Aldaz, director de negocio de Emailing Network, que destaca los «excelentes resultados de esta estrategia de marketing online teniendo en cuenta que ha obtenido un ratio de apertura superior al 25%, lo que supone el triple de la media del mercado».
La segunda fase de esta campaña se desarrolló en Estados Unidos, dirigida a mujeres con edades comprendidas entre los 25 y los 35 años, residentes en grandes ciudades y con un interés por el mundo de la moda y la belleza. Emailing Network ha optado por una creatividad fundamentada en la simplicidad y eficacia de los mensajes: una apuesta por la imagen corporativa de la firma con un lema y mensaje claro. De hecho, tal y como asegura Aldaz «el email marketing impacta de manera rápida y directa en la intención de compra de un público determinado y ofrece resultados que se pueden medir fácilmente».
Custo Barcelona fue creada a principio de los años 80 por los hermanos Dalmau, Custo y David, tras un largo viaje que les llevó alrededor del mundo. Una de las cosas que más llamó su atención fue el estilo de California, expresado en el look de los surferos que vivían en el sur del estado, así como la psicodelia de la parte norte. La innovadora moda llena de color que encontraron allí les impresionó y los inspiró para desarrollar un estilo de camisetas que no existía en España en aquella época. Algo más tarde fueron complementadas con todo tipo de prendas como faldas, pantalones o abrigos, construyendo colecciones completas.
Emailing Network es una empresa especializada en campañas de online de captación sobre bases de datos segmentadas, mediante email marketing segmentado, Co-registro y Marketing Viral. Emailing Network ofrece un servicio integral de consultoría, gestión y desarrollo de campañas de marketing directo en el entorno online, con orientación a resultados, y el objetivo de generar nuevos prescriptores, usuarios y clientes.