Más allá de la actual normativa de «último anuncio pulsado»
Microsoft Corp ha anunciado Engagement Mapping, un nuevo enfoque para gestionar y medir la efectividad de las campañas online que va más allá de la actual normativa de “último anuncio pulsado”. Engagement Mapping tiene en cuenta, por primera vez, todos los varios puntos de toque online e interacciones que un consumidor experimenta antes de una venta final.
Basado en el concepto de Engagement Mapping, Microsoft anunció el beta de Engagement ROI, una campaña online de información y optimización de la solución que estará sometida a pruebas por clientes y agencias de publicidad de EE. UU. Engagement ROI valora y asigna valor medible a una interacción del consumidor con anuncios, proporcionando a los publicitarios y editoriales una imagen más completa del comportamiento online.