El secretario de Estado de Turismo y Comercio, Pedro Mejía, afirmó la semana pasada que la percepción que se tiene de España, y de las empresas españolas, en el extranjero no se «ajusta a la realidad» de ser la octava economía del mundo, de ser un emisor de primer orden de inversión directa, que ocupa posiciones de «indiscutible» liderazgo en varios sectores.
Mejía hizo esta declaración en la inauguración de la jornada de «Nuevas estrategias de comunicación para mejorar la proyección internacional de las empresas», que organiza el Instituto Nacional de Comercio Exterior (ICEX) y la Asociación de Directivos de Comunicación (DIRCOM), a la que también asistió el presidente del Círculo de Empresarios, Clold/audio Boada.
El hecho de no ser valorado en el exterior, según el secretario de Estado de Turismo y Comercio, limita las posibilidades de éxito en la economía global, con lo que se tendría que pasar de una competencia «tradicional» basada sólo en precios, a una de características intangibles de los bienes y servicios, que «cada vez son fuente de más valor».
En este sentido, Mejía añadió que además de un buen producto, es necesaria una buena estrategia de comunicación. Como ejemplo de esta campaña, citó el proyecto «Marca España», que vio la luz para coordinar las acciones públicas y privadas y apoyar a las empresas fuera de la Unión Europea, a fin de mejorar la imagen de España en el exterior.
Mejía valoró esta iniciativa que ha dado cobertura a 300 planes, con una inversión superior a los dieciséis millones de euros, que ha generado un crecimiento continuo de demanda de las empresas al plan, lo que puede convertirse en «un efecto de arrastre sobre el conjunto de la estructura productiva española».
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