Encuentro organizado por el Foro de Marcas junto con IE School of Communication y LLORENTE & CUENCA, y que tendrá lugar el próximo 20 de enero de 9 a 12 horas en IE – María de Molina 4, Aula E-101.
En el encuentro se analizará, a través de diferentes perspectivas, el salto progresivo del Branded Content al Branded Entertainment. En la era de la polución de contenidos, las marcas han conseguido hacerse un hueco como creadores de narrativas en busca del engagement con los consumidores, pero no todas han comprendido que en este proceso sus competidores han aumentado. Más allá de competir con otras que compartan su mismo objeto comercial o con aquellas que capitalizan los mismos territorios de conversación, las marcas más avanzadas han aceptado que su campo de batalla por la atención del consumidor es más amplio. En este ámbito de competencia, en el que juegan series, películas o juegos, el entretenimiento se ha configurado como la herramienta básica de valor añadido que puede superar la economía de la atención que practicamos los consumidores …