Fotografía Comunitat Valenciana.
Promoción en Mercados Prioritarios
Ivace+i Internacional y ASCER han organizado un seminario en Cracovia para promocionar el azulejo español entre prescriptores y arquitectos de Polonia. Nueve empresas del sector cerámico han presentado sus innovaciones en un encuentro profesional clave para reforzar la presencia en este mercado prioritario.
La estrategia de posicionamiento del sector cerámico español en mercados de alto valor añadido ha marcado un nuevo hito en Polonia. El organismo Ivace+i Internacional, adscrito a la conselleria de Industria que dirige Marián Cano, y la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (ASCER), han unido fuerzas para celebrar un seminario técnico en Cracovia dirigido a un público altamente cualificado de arquitectos, diseñadores y distribuidores locales.
La iniciativa, enmarcada bajo el título ‘¡Hola, Cerámica!’, tuvo lugar en el prestigioso Museo de Arte y Tecnología Japonesa Manggha, un escenario que subraya el enfoque en el diseño y la vanguardia. El objetivo de la jornada era claro: acercar la oferta de valor de la cerámica española al público prescriptor polaco, destacando sus atributos en innovación, sostenibilidad y calidad estética para su integración en proyectos de arquitectura e interiorismo.
Mónica Payá, directora general de Emprendimiento e Internacionalización, explicó que esta acción forma parte de un plan más amplio para consolidar la marca española en mercados prioritarios. «Esta acción forma parte de las iniciativas desarrolladas con el sector para seguir reforzando la promoción del azulejo en mercados prioritarios, con acciones dirigidas a profesionales que puedan prescribir este producto en distintos proyectos arquitectónicos y de interiorismo», señaló Payá.
Ponentes de primer nivel y ‘showroom’ de producto
El contenido del seminario se estructuró en torno a dos conferencias magistrales impartidas por arquitectos de renombre. Por un lado, Héctor Ruiz Velázquez, del afamado Ruiz Velázquez Studio, y por otro, Grzegorz Goworek, del despacho polaco Studio Organic. Ambos ponentes aportaron una visión experta sobre las aplicaciones y el potencial del material cerámico en la arquitectura contemporánea.
De forma paralela, el programa incluyó una zona expositiva donde las nueve empresas españolas participantes tuvieron la oportunidad de presentar sus últimas colecciones y soluciones constructivas. Esta combinación de contenido teórico y exposición de producto permitió a los asistentes conocer de primera mano la capacidad innovadora del sector.
| Compañía |
|---|
| Arcana |
| Azuvi |
| Baldocer |
| Cevica |
| Keraben |
| Peronda |
| Porcelanosa |
| Realonda |
| Roca Tile |
Según concluyó Mónica Payá, el propósito final de estas misiones comerciales es «promover la cerámica española como un material de alto valor arquitectónico, capaz de integrar diseño, innovación y sostenibilidad de forma diferencial», reforzando así su presencia y cuota de mercado en plazas estratégicas como la polaca.
Claves y preguntas frecuentes sobre la promoción cerámica en Polonia
¿Por qué es Polonia un mercado estratégico para el azulejo español?
Polonia es un mercado clave en Europa del Este con una creciente demanda de materiales de construcción de alto valor añadido. La acción se enfoca en prescriptores (arquitectos, interioristas) porque son ellos quienes deciden los materiales en grandes proyectos, lo que permite a las empresas españolas posicionar producto de mayor margen y diseño.
¿Qué impacto tienen estos seminarios para una pyme exportadora?
Estos eventos, organizados por instituciones como Ivace+i y ASCER, ofrecen a las pymes un acceso directo y cualificado a los principales actores del mercado local. Permite generar leads de alto potencial y reforzar la imagen de marca colectiva de ‘Tile of Spain’, asociándola a la calidad y la vanguardia, un esfuerzo que sería muy costoso de abordar individualmente.
¿Qué valor diferencial destaca la cerámica española en estos foros?
El principal argumento de venta del sector cerámico español se basa en la combinación de tres pilares: innovación tecnológica (grandes formatos, acabados especiales), sostenibilidad en los procesos productivos (certificaciones ESG) y una calidad estética reconocida internacionalmente. Este trinomio lo posiciona como una solución integral para la arquitectura más exigente, por encima de competidores centrados únicamente en el precio.
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